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Gap alcanzó más de 15 mil millones de dólares en sus ventas.
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45 por ciento de los consumidores encuentran aburrida la publicidad convencional.
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Los “memes” en publicidad resultan más atractivos para las nuevas generaciones.
Un video en TikTok provocó la risa de los usuarios luego de mostrar una serie de capturas con la cara de una mujer que porta una prenda de la marca de ropa Gap. Los divertidos gestos pertenecen a una ciudadana chilena que se hizo popular días atrás por tener una fuerte discusión con un conductor, quien le reclamó por circular en sentido contrario.
La tienda minorista de ropa The Gap Inc. registró en 2022 un alcance de 15 mil 600 millones de dólares en ventas. lo que supuso un descenso del 6 por ciento comparado con los 16 mil 700 millones obtenido en 2021, según datos de Statista.
Gap opera alrededor de 3 mil 352 tiendas, la mayoría ubicadas en Estados Unidos y Norte América. Asimismo el 17 por ciento de los estadounidenses entre 16 y 29 años aseguraron utilizar las prendas de la marca.
“Memes” en marketing
La eficacia que tienen las meta-imágenes, más popularmente conocidas como “memes”, para garantizar el entendimiento de todo un contexto por medio de una sola foto o ilustración, en un hecho que los especialistas en marketing han sabido aprovechar, sobre todo en las generaciones más jóvenes.
Según un informe de la empresa de datos Bunker, el 45 por ciento de los consumidores opina que la mayoría de la publicidad convencional los agobia debido al bombardeo de estímulos que sobre estimulan el cerebro.
Igualmente, este tipo de contenidos genera una opinión negativa en el 22 por ciento de los compradores. Esto hace comprensible la búsqueda de elementos menos complejos de comprender en la publicidad, de ahí el uso de los “memes” en marketing.
De acuerdo con Hubspot, las imágenes graciosas conocidas popularmente también otorgan a la publicidad un mayor alcance, ya que gracias a la viralidad de la que gozan pueden llegar a diversos mercados. Asimismo la familiaridad de la imagen otorga la confianza del cliente a la marca.
“¿En qué estado Gap te encuentras hoy?”
Usuarios de TikTok tuvieron un momento divertido luego de que el perfil @guille_1023 compartió una serie de fotos de una mujer chilena enfurecida a raíz de una situación en el tránsito del país. “¿En qué estado Gap te encuentras hoy?”, fue la pregunta que hizo el hombre en su publicación.
Al parecer, la mujer entró en cólera luego de que un conductor la increpó por ir en sentido contrario, a lo que ella se apresuró a aclarar que estaba ahí con permiso de las autoridades y que además padecía de cáncer y había tenido una crisis de asma.
Los usuarios comentaron acerca de los efectos que la situación tendría en la popularidad de la marca de ropa: “¿ahora cómo salgo con mis polerones Gap? y “una propaganda para Gap fuera de órbita ocular”.
@guille_1023En que estado Gap te encuentras hoy ?♬ suara asli – Yulia Widiastuti Purwokerto🇮? – yuliawiii
Otras personas se han viralizado a las marcas luego de volverse tendencia en redes sociales de forma involuntaria. Tal es el caso de una fanática de la selección de fútbol mexicana, quien gracias a sus gestos durante el partido entre México y Honduras, provocó risas entre los internautas.
Los memes como recurso de marketing han demostrado ser bastante efectivos a la hora de comunicar el mensaje que la marca desea proyectar. Por lo tanto, es común observar continuamente este tipo de publicidad, sobre todo dirigida a las nuevas generaciones.
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