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Estados Unidos es el país que más gasto hace en publicidad.
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La mayoría de gastos de campañas se realiza en el sector de internet.
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Las marcas realizan campañas sociales para acercarse a los consumidores.
Las marcas intentan innovar en todo momento, las cuales buscan la manera idónea de llegar a los consumidores a través de diferentes estrategias, por lo que no pierden la oportunidad para hacerlo también desde la perspectiva social; la empresa de Ruffles no se quedó atrás y se lanzó en contra del machismo.
Las campañas buscan generar un impacto en el cual se reflejen los valores de las marcas, por lo que la ejecución de estas son pensadas para que el público empatice con algunas situaciones sociales que probablemente algunos se sientan identificados con la situación.
Se estima que al menos 822 mil millones de dólares fueron destinados para la ejecución de diferentes campañas de publicidad en todo el mundo, el cual el 61.92 por ciento se destino completamente al sector de internet, así mismo el país que registró un mayor gasto fue Estados Unidos, de acuerdo con el estudio de La Industria Publicitaria en el Mundo de Statista.
Así mismo, en México se registró un gasto publicitario de al menos 100 millones de pesos en 2022, los cuales fueron destinados principalmente al sector de internet, como tiendas online entre otros sectores que abarcaron algunas cuestiones digitales.
Ruffles contra el machismo
La marca de botanas Ruffles de la empresa de Sabritas lanzó una campaña con el nombre de “Rompiendo Ciclos” la cual hace referencia a las acciones que toman los hombres frente a las mujeres, por lo cual representó diferentes situaciones que en donde las familias hacen frente a sus parejas a través de un video.
En el video se puede observar como un menor es testigo de los diferentes maltratos a los cuales las mujeres de su entorno son víctimas, por lo que con el paso del tiempo lo comienza a normalizar a tal punto en que se ve entrometido en una situación similar cuando se enfrenta con la que parece ser su esposa.
La situación que muestra la marca no es cuestión ajena de lo que sucede en gran parte de México, ya que de acuerdo al Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) el 70 por ciento de mujeres, de al menos 15 años de edad, a sufrido violencia física por lo menos una vez en su vida; por lo que las empresas aprovechan este sector para concientizar acerca de la vida en la que se desenvuelven las personas.
Un caso similar en donde las empresas toman una situación social para llevarla como ejecución, es la toma de conciencia que se tiene sobre la figura materna, la cual fue tomada por las galletas Marías de Gamesa para realizar diferentes campañas entorno a este tipo de afecto, en donde se dirige a la marca a que tenga esa imagen de unión familiar a través de la mamá.
Las marcas van apelar a las emociones del consumidor, por lo cual buscan una forma más correcta de acercar este tipo de historias a los espectadores para que se identifiquen y puedan crear un alzo entre la imagen del producto; así mostrar una acercamiento y fidelidad con la misma empresa.
Las campañas deben de tener mucho cuidado con el tipo de tema que están tocando dentro de su campaña, ya que en algunas situaciones se puede percibir como de forma errónea por lo cual deben de tener en cuenta que las cuestiones sociales no son una herramienta que se puede utilizar dentro de cualquier campaña.
Lo social es una situación que no se tiene que tomar a la ligera y bajar este tipo de casos como el Ruffles con el machismo que se ve en Latinoamérica es parte de una situación que se puede demostrar en diferentes partes del mundo.
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