Durante el primer mes de campaña presidencial en México, Claudia Sheinbaum, candidata por la coalición conformada por MORENA, Partido Verde y Partido del Trabajo, ha implementado una estrategia de marketing político en redes sociales caracterizada por su énfasis en la divulgación informativa de sus propuestas y en el posicionamiento de su discurso sobre la continuidad de la Cuarta Transformación, la 4T, el proyecto de gobierno de Andrés Manuel López Obrador (AMLO).
Sheinbaum ha mantenido una línea comunicativa en la cual no se registran ataques directos hacia sus oponentes, Xóchitl Gálvez de la alianza PRI-PAN-PRD y Jorge Albert Máynez de Movimiento Ciudadano. La estrategia digital ha estado centrada en la la promoción de los actos de campaña de la exjefa de gobierno de la CDMX, la explicación y promoción de las iniciativas y propuestas que la candidata planea llevar a cabo, así como en las políticas ya adoptadas por el gobierno de Andrés Manuel López Obrador.
A partir de una revisión a los datos proporcionados por Keyhole, herramienta de medición de redes sociales, compartimos el siguiente análisis de lo que ha sido el primer mes de campaña de Claudia Shenbaum en redes sociales:
Claudia Sheinbaum, quien lidera las encuestas de preferencias electorales y es la candidata oficialista que busca suceder a Andrés Manuel López Obrador, ha implementado una estrategia de redes sociales diversificada en la que se observa un enfoque claro en la interacción y el crecimiento de seguidores.
Desempeño en Facebook
En Facebook, donde ha hecho la mayor cantidad de publicaciones (351) durante el mes de marzo, ha logrado un significativo número de engagements (7,011,907) con una tasa de crecimiento de seguidores del 11.98%.
Desempeño en TikTok
Ha sido destacado el desempeño en TikTok, una plataforma preferida por audiencias más jóvenes. A pesar de haber hecho un número relativamente bajo de publicaciones (53), ha conseguido un alto número de engagements (4,736,271) y una tasa de crecimiento de seguidores del 12.68%, solo superada por YouTube.
El éxito en esta plataforma es crítico dado el interés de movilizar a los votantes más jóvenes, y los videos de Sheinbaum en TikTok han sido los que más engagements han recibido en comparación con sus otras redes sociales, reafirmando la eficacia de esta red en su estrategia.
Desempeño en YouTube
En YouTube, la candidata ha registrado el mayor crecimiento de seguidores con un 18.45%, y ha hecho 228 publicaciones, que incluyen un podcast semanal como parte de su estrategia para profundizar en el contenido y conectarse con los votantes. Ha logrado 1,228,230 engagements, una cantidad que sugiere un contenido altamente compartido y comentado.
Desempeño en Twitter:
Twitter, por otro lado, parece ser la plataforma donde Sheinbaum ha tenido menos éxito en términos de crecimiento, con la tasa más baja de crecimiento de seguidores (1.44%) y 1,859,780 engagements a partir de 273 publicaciones. Si bien tiene una sólida base de seguidores (2,880,343), el crecimiento y la interacción son relativamente bajos comparados con las otras plataformas.
Desempeño en Instagram:
Instagram muestra una tasa de crecimiento moderada (7.67%) y un número de engagements considerable (1,929,662) con 305 publicaciones. Aunque no es la plataforma más destacada en la estrategia, sigue siendo importante para alcanzar un público amplio y diverso.
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Lo más visto en el TikTok de Claudia Sheinbaum
Los datos de los videos más vistos de Claudia Sheinbaum en TikTok durante el primer mes de campañas reflejan una estrategia de contenido que apela a la diversidad temática y la conexión emocional, utilizando elementos culturales y sociales relevantes. A continuación, se detalla cada uno:
1. Video con el patito kawaii (16 de marzo):
Con 6.91 millones de vistas y un índice de engagement del 4%, este video es el más exitoso. La referencia al “amor de nuestro movimiento” y el uso de hashtags como #amor y #kawaii muestran una estrategia que busca suavizar la imagen política con elementos que resuenan bien en redes sociales, enfocándose en positividad y estética atractiva.
2. Tren Maya (14 de marzo):
Este video, con 5.82 millones de vistas, muestra a Sheinbaum interactuando con la gente y resaltando proyectos de infraestructura clave. A pesar de tener un menor engagement rate del 2%, su éxito indica interés en contenido que muestra a la candidata en acción y dialogando sobre temas de relevancia nacional.
3. Carrera por la transformación (13 de marzo):
Con referencias a la cultura pop, como #naruto, este video tuvo 5.31 millones de vistas y un engagement rate menor al 1%. Aunque el engagement es bajo, la visibilidad es alta, lo que sugiere que el contenido es ampliamente compartido.
4. Prosperidad compartida (5 de marzo):
Este video refleja un mensaje central de la campaña de Sheinbaum, resaltando el principio de “primero los pobres”. Obtuvo 5.15 millones de vistas con un índice de engagement del 4%. Este mensaje político claro parece resonar bien con la audiencia.
5. Nueva rolona en Campeche (15 de marzo):
Con 3.24 millones de vistas y un 3% de engagement rate, este video apela a la identidad local y la música, elementos culturales importantes que pueden fortalecer la conexión emocional con los votantes.
