La industria del marketing ha llegado para ayudar a muchas marcas a posicionarse en el mercado actual, donde la competencia es feroz. Así lo vemos en una historia viral que tiene como protagonista un nuevo restaurante y un creativo espectacular donde el dueño se lo dedica a su ex novia, con una frase viral en redes sociales.
Los espectaculares, esas imponentes estructuras publicitarias que dominan el paisaje urbano, continúan desempeñando un papel significativo en el mundo del marketing y el comportamiento del consumidor. A lo largo de los años, han evolucionado desde simples carteles estáticos hasta complejas pantallas digitales que cautivan la atención del público de formas innovadoras.
Uno de los aspectos más destacados del uso de espectaculares en el marketing es su capacidad para captar la atención del público en un entorno saturado de mensajes publicitarios. Estas estructuras, especialmente cuando se colocan en ubicaciones estratégicas como intersecciones con alto tráfico vehicular o áreas urbanas densamente pobladas, actúan como imanes visuales que llaman la atención de peatones y conductores por igual. Su tamaño, diseño creativo y contenido visual impactante hacen que sean difíciles de ignorar, lo que los convierte en una herramienta efectiva para aumentar la visibilidad de una marca o producto.
Y es que la industria de la publicidad es una de las más importantes, en especial del formato de publicidad de exteriores, y los espectaculares, que son la más conocida, pues los vemos día a día en muchos anuncios de diferentes tipos.
Asimismo, de acuerdo a especialistas del marketing, la publicidad exterior, es todo anuncio que se puede ver en lugares públicos. Dichos lugares son sitios estratégicos por donde pasa la audiencia.
Entre esos, entran los espectaculares en edificios, muros publicitarios, letreros luminosos, y más lugares estratégicos. Y es así, como los medios exteriores han sido por décadas maneras muy efectivas para publicitarse, ya que están dirigidas a una audiencia más segmentada. Es una estrategia bastante adecuada cuando se quiere dar a conocer un nuevo negocio a nivel local, pues el segmento se limita un una zona geográfica en específico.
Por su parte, Dentsu Aegis Network, señalan que el gasto en la publicidad exterior en México fue del 5,5 por ciento de la inversión publicitaria exterior en 2020. Según un estudio de AAM, el gasto mexicano en publicidad alcanzó los 4 mil 300 millones de dólares estadounidenses en 2018 y se prevé que esta cifra se incremente de forma gradual en los próximos años hasta superar los 4 mil 600 millones en 2024.
Esto tiene el espectacular viral
Y es que la gente está perdiendo la cabeza por este cartel tan descarado pegado frente a un nuevo restaurante coreano en la ciudad de Australia, Melbourne.
Se trata del restaurante Chingu Korean BBQ, ubicado en Caroline Springs, que a pesar de que aún no ha abierto, ya está atrayendo la atención de todo el país gracias al cartel gigante pegado al frente.
“Hola Sophia, rompiste conmigo porque era pobre. Ahora tengo dinero para abrir una barbacoa coreana, ¿te arrepientes ahora?”, se lee en el espectacular.
Ante esta publicidad exterior, las personas han comenzado a indagar sobre el tema, en especial cuando muchos sugirieron que podría ser simplemente una inteligente estrategia de marketing del propietario para impulsar el negocio y despertar el interés antes de la apertura del restaurante.
Asimismo, en una publicación más reciente, otra empresa local se unió a la acción, aparentemente respondiendo a la dramática señal de Chingu.
Se trata de Gotham Donuts, también en Caroline Springs, colocó su propia pancarta. “Oye, barbacoa coreana, no te preocupes por Sophia. ¡Tenemos todo el postre que necesitas aquí mismo!”, se lee en su anuncio.
La creativa publicidad ha dejado muchos comentarios en las redes sociales como ejemplo: “La venganza es un plato que se sirve mejor a la parrilla”,”No creo que Sophia pueda ver eso desde el yate de su nuevo novio”, “Él está pagando el alquiler de su nuevo negocio, pero Sophia todavía vive en su cabeza”,se lee en varias respuestas en Reddit.
No es la primera vez que una marca sorprende con estos anuncios creativos que abren un gran debate en las redes sociales, un ejemplo fue aquí en México, cuando se viralizó varios espectaculares de “Laura” que aparecieron inundando Ciudad de México y desatado cualquier tipo de comentarios, pero luego se dio a conocer que todo fue una campaña de JCDecaux y Agencia Montalvo.
En esa oportunidad, todo fue por unos espectaculares donde un hombre le pedía perdón a su “amor” Laura, y por lo que se podía leer en las vallas publicitarias se disculpaba de una infidelidad. Ante eso, los extraños textos inundaron las redes sociales como TikTok y Twitter, hasta el punto de llegar a los medios locales que alimentaban más las especulaciones de las personas.
Y es así, como podemos ver que los espectaculares continúan siendo una herramienta poderosa en el arsenal del marketing moderno. Su capacidad para captar la atención, generar reconocimiento de marca y adaptarse a las demandas cambiantes del mercado los convierte en un elemento indispensable en las estrategias publicitarias de muchas empresas. A medida que la tecnología y la creatividad continúen avanzando, es probable que el impacto de los espectaculares en el marketing y los consumidores siga evolucionando, proporcionando nuevas formas de conexión entre las marcas y su audiencia.
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