• Los mexicanos muestran una preferencia por ver deportes en dispositivos como smartphones y televisores conectados a internet; Audience Insights Deportes México 2024.

• Más de 1.9 millones de usuarios de internet, han intentado acceder a eventos deportivos  exclusivos, sin pagar los registros ni Copyright; Content Protection.

• El fútbol soccer es el deporte más popular en México, siendo preferido por el 30 por ciento de la población; Audience Insights Deportes México 2024.

Cuando se trata de eventos deportivos los consumidores no tiene pretextos para encontrar las transmisiones deportivas, y un estudio reciente reveló la tendencia de consumo en los eventos deportivos en México, así como sus preferencias para ver  eventos en línea.

Además, desde hace algunos años, se encontró que la gente que consumo deportes habitualmente, ha encontrado la forma de ver a  sus equipos favoritos, o algún evento particular, incluso si esto significa recurrir a plataformas ilegales de transmisión. De hecho, se habla de un promedio de 2.5 millones de personas que al mes ven algún tipo de contenido en plataformas “pirata”; según un informe de Sky México de 2021.

Asimismo, esta cifra representa el número de usuarios que dicha compañía de servicios de televisión de paga detectó los últimos meses de 2020 al examinar redes sociales y plataformas digitales en busca de sitios ilegales. En su informe, también compartía que  algunos usuarios cobraban un monto de 100 pesos a los usuarios, a cambio de acceder a contenidos exclusivos de la plataforma de TV, lo que representa “centenas de millones de pesos de impacto económico” que alguien externo a la empresa podía estar materializando.

Con el fin de erradicar esta práctica, así como la piratería, la empresa Sky, en 2021, renovó un acuerdo con Content Protection, una entidad encargada de desarrollar y comercializar herramientas informáticas para proteger los contenidos y la propiedad intelectual de los eventos deportivos; que encontró que más de 1.9 millones de usuarios intentaban acceder a contenidos  exclusivos de manera ilícita.

En 2024, los usuarios están más conscientes de que pueden estar viendo eventos deportivos de forma “ilegal”, siendo las tasas de eliminación de vídeos de dicha entidad, por encima del 95 por ciento en las redes sociales.

¿Cuál es la tendencia de consumo de los eventos deportivos en México?

El estudio “Audience Insights Deportes México 2024”, corrobora lo que ya se venía manifestando desde el 2021; a saber, que los mexicanos prefieren consumir eventos deportivos en línea. Este estudio más reciento, también reveló que el 51 por ciento de la población prefiere ver eventos online y que México se sitúa como el quinto país del mundo en esta preferencia; siendo el fútbol soccer el deporte favorito.

El análisis realizado por la consultora Equativ, también señala que los mexicanos muestran una preferencia por los dispositivos móviles, como smartphones, y los televisores conectados a internet. Además, a medida que la edad disminuye, se observa una mayor diversificación en el uso de dispositivos, a diferencia de grupos de mayor edad, la televisión y pantallas grandes siguen siendo los favoritos.

El fútbol soccer es el deporte más popular en México, siendo preferido por el 30 por ciento de la población. Le siguen caminatas y carreras con un 23 por ciento, mientras que el baloncesto, artes marciales, luchas y otros deportes ocupan otro 22 por ciento.

Por otro lado, los eventos deportivos generan un alto compromiso con los usuarios. La Fórmula 1 encabeza la lista en engagement, seguida por la Copa de Oro y la UFC. A medida que se acercan los Juegos Olímpicos, se espera un aumento en la interacción y las ventas para las empresas que participan en campañas publicitarias relacionadas.

De acuerdo a una investigación realizada por Nielsen en 2016, llamada “El Impacto del Patrocinio Olímpico en las Ventas”, las empresas pueden experimentar un incremento en sus ventas entre un 10 y un 20 por ciento al involucrarse en campañas publicitarias asociadas a los Juegos Olímpicos.

En cuanto al perfil de la audiencia de los Juegos Olímpicos, Equativ identifica una mayoría de usuarios mayores de 25 años, con una fuerte representación masculina. Los seguidores olímpicos muestran intereses en naturaleza, fitness, comida y bebida, así como actividades al aire libre.

Conocer los gustos y preferencias de la audiencia es clave para desarrollar campañas exitosas en eventos deportivos. De ahí, que todo análisis detallado que implique el comportamiento de los usuarios, permitirá organizar mejor las estrategias y maximizar el impacto en los entornos digitales actuales.

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