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Live Nation Entertainment es el mayor promotor de música en vivo con ventas de 46 millones de dólares; Statista.
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Asia, la cuna del K-pop, es el segundo mercado más grande del mundo en eventos musicales.
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En 2023 se vendieron 70 millones de entradas para conciertos en todo el mundo; Statista.
Los conciertos, festivales y eventos al aire libre tiene tanta importancia a nivel mundial, que forman una pieza importante de la industria musical, de las ciudades en las que se llevan a cabo e incluso de la economía local. La edición 24 del festival musical Vive Latino fue un gran éxito y también nos dejó algunos curiosidades como la que nos mostró este consumidor: el Oxxo festivalero.
Desde 2019, los ingresos de la música en vivo en el mundo ha registrado números que superan los 28 millones de dólares, según Statista. Tan solo Estados Unidos y Asia engloban e 63 por ciento del mercado mundial del sector relacionado con este tipo de eventos musicales, siendo la capital del soul, el jazz y de muchas bandas icónicas de rock. El país que nuevamente se corona como el principal escenario de la música en vivo es Estados Unidos; Asia, por su parte, es la cuna de uno de los mayores fenómenos de la historia reciente: el K-Pop.
En la lista de los eventos que más derrama deja a la CDMX es el Vive Latino que según datos de la Secretaría de Turismo, recibe a más de 70 mil asistentes de fuera de la ciudad, generando una importante entrada de divisas para la economía local que se ve reflejada en que los dos días del festival han dejado una derrama económica en hospedajes que asciende los 1.5 millones de dólares.
Asimismo, según afirma el Índice Nacional de Precios al Consumidor (INCP) que en 2022, en el rubro de recreación y cultura, que abarca conciertos y festivales, registró una variación porcentual de 5.73 por ciento en el encarecimiento de este tipo de productos. Sin embargo, en caso del Vive Latino del 2024, registró un incremento de casi 4 veces más, aumentando sus precios 19 por ciento.
En cuando a los segmentos más destacados en los festivales, se encuentra el sector bebidas, ya que el 79 por ciento de las marcas que participan pertenecen a este sector; enseguida destacan las marcas de sectores como turismo, retail, moda y banca en el top de patrocinadores de festivales desde 2022.
Oxxo festivalero del Vive Latino
En la cuenta de TikTok @tiendasoxxo se compartió un pequeño clip en el que se describe todo lo que se puede encontrar dentro del festival. Lo que más se destaca es la venta de bebidas con o sin alcohol, algunas bebidas preparadas, así como la venta de botanas y dulces. Un pequeño spot para tomarse fotografías además de que contaba con una activación de la marca y premios para los consumidores que quisieran participar en las dinámicas.
@tiendasoxxo Parada obligatoria en el Vive Latino: el OXXO festivalero con merch y chelitas para rockear a gusto ?? #OXXOEnViveLatino
Otro ejemplo de un stand con activación de marca, se llevó a cabo en el Festival de León, en donde una cervecera colocó la Terraza Modelo, en donde los los turistas y asistentes que visitaran la feria podían degustar comida con una cerveza Modelo.
Como parte de las innovaciones y propuestas de la marca fue preparar platillos tradicionales agregando cerveza a la receta, con el fin de que se relacionara la bebida con la comida.
Finalmente lo importante para las marcas es que sean visibles en los conciertos y se relaciones con el gusto del público, además del papel que juegan las redes sociales impulsando a la marca y creando una interacción efectiva con los usuarios. Siempre es través de las publicaciones donde los consumidores comparten su experiencia, y celebran la creatividad de las marcas para hacer destacar su negocio ante los demás del lugar.
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