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El gasto publicitario global del 2023, superó el billón de dólares por primera vez; WARC.
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El arte y el marketing son industrias de una aparente lejanía, pero siempre con campañas que han marcado el siglo XX.
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El mercado el de las redes sociales representa una quinta parte de todo el gasto publicitario global; WARC.
El arte y el marketing no son para nada ajenos, sobre todo con nombres como Andy Warhol, Salvador Dalí o René Magritte. Hoy en día, la mercadotecnia trabaja de la mano con la Inteligencia Artificial (IA), lo que sí es peculiar, es una campaña publicitaria como la de Campbell’s pAIntings, que justo reúne al marketing, el arte y a la IA.
Los profesionales del marketing están aprovechando la tecnología para su propia estrategia empresarial. De hecho, en 2021, el mercado de la IA en marketing se estimó en 15.840 millones de dólares estadounidenses; según Statista, que proyectó que el valor aumentaría a más de 107,5 mil millones para 2028.
En efecto, la IA está arraigada en el panorama del marketing digital y, según los últimos informes, más del 80 por ciento de los expertos de la industria integran algún tipo de tecnología de IA en sus actividades de marketing online.
Esta amplia adaptación de la inteligencia artificial con fines de marketing no sorprende teniendo en cuenta que sus beneficios incluyen la automatización de tareas, la personalización de campañas y el análisis de datos, por nombrar sólo algunos. Cuando en una encuesta reciente se les preguntó acerca de las principales áreas de aplicación de la IA por parte de los especialistas en marketing , aproximadamente el 50 por ciento de los encuestados de EE. UU., Canadá, el Reino Unido y la India mencionaron la orientación de anuncios. Otras actividades populares en las que confiaban en la IA incluían personalizar contenido, optimizar los tiempos de envío de correos electrónicos y calcular la probabilidad de conversión.
Campaña Campbell’s pAIntings
Cuando se piensa en estas cifras descomunales, se entiende que otras marcas opten por la creatividad, como es el caso de Campbell’s pAIntings”, una campaña que utiliza inteligencia artificial para imaginar lo que otros artistas, que como Andy Warhol podrían haber hecho con una lata de sopa Campbell como inspiración.
La Campbell Company puso a ‘trabajar’ a una IA, haciendo pinturas que ayuden a modernizar la icónica lata de sopa condensada roja y blanca. Esta marca de sopa reinventando tanto las obras de arte de su icónica lata, así como los estilos artísticos, que ya están debutando en las redes sociales. La campaña se extenderá todo el mes de marzo, con un especial énfasis en redes sociales, junto con el impulso ganado en los medios.
Esta campaña, sin duda, evoca las conexiones con las pinturas de latas de sopa Campbell del artista Andy Warhol; pero esta vez, serán varios estilos de artistas famosos los que brindarán su “trabajo”, hecho por la IA. Así que es posible ver una cara al estilo de Picasso detrás de una lata, una lata en un paisaje surrealista rodeada de objetos goteantes estilo Dalí y una lata impresionista colocada frente a un sol parecido a Van Gogh.
Se trata de una docena de obras de arte reinventadas que irán apareciendo en publicaciones sociales y en carteles exteriores. Esta fusión de IA y nostalgia subraya la relevancia de adoptar las tendencias contemporáneas sin dejar de ser fiel a la tradición, una lección para las marcas que buscan seguir siendo relevantes en nuestro mundo obsesionado con la tecnología.
Cuando se trata de arte y marketing, un gran ejemplo es de la aseguradora alemana Allianz que hizo su propia interpretación de las obras del artista belga René Magritte, creando varios anuncios con objetos cotidianos que, a su vez, podrían suponer un peligro a la hora de un accidente.
Lo que resulta curioso, también, es que irónicamente y antes de alcanzar el reconocimiento mundial, el pintor surrealista René Magritte se dedicaba a la publicidad, habiendo creado campañas para múltiples empresas, siendo los coches Alfa Romeo la más especial. Pero por supuesto, nada como Warhol y la sopa Cambells.
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