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El marketing de aliados representa el 15 % de los ingresos de la industria de medios digitales.
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Estados Unidos es el país que más estrategias de cobranding genera en el mundo.
Cuando se trata de la nostalgia por las películas, series de TV, moda o juguetes que fueron valorados por el gran público, los coleccionistas llegan a volverse locos. Mucho más, cuando llega un nuevo producto exclusivo, ya que se espera una avalancha de fans que esperan por los productos como es el caso de la colaboración de merchandise entre Sailor Moon y 7-Eleven.
Los coleccionables de las series de los 90, se han multiplicado en los últimos años sobre todo cuando se trata de la mercancía relacionada con una de las series más populares relacionadas con super heroínas, con las que miles de personas conectaron, permitiendo crear grandes campañas de comercialización de productos.
En una encuesta hecha por Statista en 2022, se preguntó a los adultos estadounidenses qué franquicias de anime les interesaría más ver una adaptación cinematográfica o televisiva y la respuesta fue bastante certera: Avatar: The Last Airbender fue la opción más popular con el 37 por ciento de los encuestados expresando interés en ella y este 2024 se ha hecho realidad. Le siguió de cerca Pokemon, que mostró interés por el 31 por ciento de los encuestados, seguido de Dragon Ball Z con un 27 por ciento y Sailor Moon estaba en el nada despreciable número 6 de la lista con un gran número de seguidores.
Según los datos de License Global, el mercado del merchandising siempre ha estado liderado por The Walt Disney Company; una empresa que facturó en ventas minoristas de artículos bajo licencia a nivel mundial en 2022, con más de 61 mil 700 millones de dólares. Statista, afirma que los fans destinan más de 7 mil millones de euros a adquirir diversos artículos relacionados con series, películas, animaciones, sin mencionar la venta de artículos no oficiales.
Sailor Moon y 7-Eleven
Esta colaboración salió por primera vez en Taiwán en mayo del 2023, pero por fin llegó a México. En la colaboración taiwanesa se pusieron a la venta 18 artículos muy prácticos con el diseño de Sailor Moon. Hubo termos de acero inoxidable con 3 diseños diferentes, una caja de maquillaje, una brocha para base de peinado, adornos para el cabello y hasta 2 diseños de paraguas.
En México no se sabe todavía si llegarán todos los productos, pero el usuario de TikTok @lunaparatodos nos narró su experiencia de los coleccionables de la colaboración entre 7-Eleven y Sailor Moon: “Estoy muy emocionado de poder compartir con ustedes este espejo con luz LED de la colaboración entre Sailor Moon con 7-Eleven. El empaque cuenta con el logo internacional, así que es un producto oficial, cuenta con cable de carga USB y la pieza principal el espejo compacto con luz LED está en la parte de atrás.”
@lunaparatodos Unboxing y review del espejo con luz Led de la colaboración entre #SailorMoon y #7eleven ? @Danichuy
Otro ejemplo de colaboración entre marcas, es la de Miniso con Mario Bros. Esta asociación estratégica aprovechó la reputación y experiencia de ambas marcas para ofrecer algo único y emocionante en el mercado de los productos de colección. En la tienda es posible ver los diversos productos característicos de Miniso con el clásico bigotón más famoso de la industria de los videojuegos.
Ahora que las cifras de ganancias de mercancía son tan altas, muchas marcas ofrecen a sus clientes artículos exclusivos como palomeras, coleccionables y otros artefactos para los fanáticos y coleccionistas. Por supuesto, muchos objetos suelen volverse tendencia y causan furor en los usuarios de las distintas redes sociales.
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