- En un falso documental de McDonald’s, dos investigadores aficionados buscan revelar la verdad detrás del burger button y su relación con el Big Mac.
- La campaña busca establecer un paralelismo humorístico entre el menú digital y el Big Mac, promoviendo el producto emblemático de McDonald’s.
- Como parte de la estrategia de promoción, McDonald’s Finlandia ofrece un Big Mac gratis a los usuarios que encuentren el burger button en la web.
El emblemático menú hamburguesa, también conocido como burger button en inglés, es una constante en la experiencia en línea de todos los que utilizan Internet. Para todos, o casi todos, son tres barras horizontales, y nada más.
Pero McDonald’s Finlandia propone una teoría: sugiere que este ícono digital no es simplemente un símbolo genérico, sino que guarda una conexión profunda con uno de los productos más reconocibles de la marca: el Big Mac.
Esta “controvertida” línea de pensamiento fue presentada en “The Icon: Truth About the Hamburger Menu”, un falso documental elaborado por la agencia creativa Nord DDB.
Allí, dos “investigadores” aficionados se embarcan en una misión para desentrañar la verdad oculta detrás del popular símbolo de la web.
Su argumento principal es que el burger button lleva ese nombre por una razón específica: su vínculo con el Big Mac de McDonald’s.
Unidos: burger bottom y Big Mac
Con una duración de más de veinte minutos, la producción se sumerge en la historia y el diseño del símbolo, con un estilo similar a los documentales de crimen real.
Incluso viajan a Dallas, Estados Unidos, para entrevistar a Norm Cox, el diseñador del burger button, en un intento por arrojar luz sobre sus orígenes.
Utilizando elementos característicos de este género, el documental emplea el humor como una herramienta para cautivar a la audiencia y conectar con los consumidores.
“Vimos la oportunidad de destacar la importancia del icono del menú hamburguesa al demostrar su presencia en la mayoría de los sitios web a través del popular burger button”, señaló Kalle Wallin, Director Creativo de Nord DDB Helsinki.
“Quisimos abordar esta idea de manera orgánica, enfocándonos en McDonald’s sin que pareciera una campaña directa de la marca. ¿Y qué enfoque sería más orgánico que involucrar a un teórico de la conspiración para difundir el mensaje?”, agregó.
McDonald’s y una campaña única: burger bottom y Big Mac
Desde McDonald’s Finlandia, explican que el objetivo del contenido es establecer un paralelismo humorístico entre dos iconos: el menú digital y el Big Mac, este último vendido en más de cien países.
El lanzamiento de esta campaña forma parte de una estrategia de publicidad para la cadena en el mercado finlandés, ya que el producto llegó al país con la inauguración del primer restaurante McDonald’s en 1984, hace ya cuatro décadas.
Como parte de la estrategia de difusión, el documental se ha dividido en episodios más cortos y avances que se están compartiendo en plataformas como TikTok, así como en televisión y cine.
Además, la campaña ha involucrado a diversos influencers para promover los vídeos y se han desarrollado acciones con podcasts relacionados con teorías de conspiración.
Asimismo, crearon un perfil en redes sociales para Kaitu, uno de los protagonistas del documental, donde se comparte contenido adicional sobre los descubrimientos de la investigación y su viaje a Texas en busca de “la verdad”.
@thebigmactheory
Promoción y regalo
Por otra parte, la marca ha implementado una acción táctica única, invitando a los consumidores a buscar sitios web que incluyan el burger button. Al ingresar el enlace en la aplicación de McDonald’s Finlandia, esta verifica si el sitio web cuenta con el símbolo.
En caso afirmativo, el usuario puede disfrutar de un Big Mac gratis.
El Big Mac fue (y es) una pieza fundamental en la estrategia de marketing de McDonald’s desde su lanzamiento en 1968.
Con su distintiva combinación de dos hamburguesas de carne, lechuga, queso, pepinillos, salsa especial y pan de sésamo, este producto ha conquistado los paladares de millones de personas en todo el mundo.
Se estima que se venden más de 17 millones de Big Macs al día a nivel global, lo que demuestra su popularidad y su impacto en la cultura gastronómica.
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