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El Día Internacional de la Mujer es una conmemoración que destacan miles de marcas.
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Greta Gerwig, directora de ‘Barbie’, fue nombrada una de las Mujeres del Año 2024 por la revista Time.
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Las ventas de Barbie en 2023 rondaron los 1.540 millones; según Statista.
Siempre es agradable saber que las marcas se ocupan por difundir la importancia de los movimientos sociales. Además de que estas estrategias son fundamentales para llegar a diversos tipos de consumidores en todo el mundo, evidencian los algunos problemas que se viven en la actualidad. Este es el caso de la nueva Barbie Role Models, una edición especial que conmemora el Día Internacional de la Mujer.
Por supuesto, esto es una alternativa para ampliar las colecciones de los millones de consumidores de Barbie, quienes logran obtener nuevos productos con una alianza entre marcas, en este caso con mujeres destacadas en diversas disciplinas.
Según el reporte Affiliate Marketing Benchmark de 2023, la industria de las alianzas estratégicas entre marcas, creció hasta los $14 mil millones. Así que para las marcas, tener nuevos aliados es bastante redituable; sobre todo, en una industria que no ha dejado de estar en el gusto del público, y que ha tenido un crecimiento veloz en los últimos años, como lo es Barbie.
En cuanto a los valores de ventas que tuvo la muñeca creada por Mattel en el mundo, entre, según Statista, tuvo unos ingresos brutos cercanos a los 1.700 millones de dólares en 2021. Tras un nuevo descenso en 2022, los ingresos aumentaron otra vez en 2023, situándose en torno a los 1.540 millones de dólares.
Barbie Role Models
En esta ocasión, Barbie Role Models elegió a diversas mujeres destacadas en el ámbito del cine, la música y de la interpretación, con objeto de reconocer a quienes “están moldeando el futuro a través de sus historias inspiradoras”.
Entre el grupo selecto de artistas y activistas que ya tienen su muñeca Barbie, se encuentran la cantante australiana Kylie Minogue, la actriz estadounidense Viola Davis y la británica Helen Mirren; además de Shania Twain, la cómica alemana Enissa Amani, la modelo japonesa Nicole Fujita y la creadora de contenido sobre la comunidad indígena de la etnia Tatuyo en el Amazonas, la brasileña Maira Gomez.
Entre las mujeres que recibieron una muñeca Barbie hecha a su imagen, en conmemoración al 8M o Día Internacional de la Mujer, también se encuentra la mexicana Lila Avilés Solís. Una directora de cine y actriz mexicana, conocida por su largometraje “La camarista”, que se estrenó en el Festival Internacional de Cine de Toronto (TIFF). Gracias a su primer largometraje obtuvo varios galardones nacionales e internacionales, y ha recorrido más de 70 festivales alrededor del mundo.
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Otra mujer destacada que también cedió su imagen para ser inmortalizada en una muñeca, es la ingeniera eléctrica Katya Echazarreta; quien además, es la primera mujer mexicana en viajar al espacio. Esta alianza fue posible gracias a su Fundación Espacial, y que Mattel lanzó una muñeca edición especial de su imagen, la cual fue subastada en 2023.
El dinero recaudado fue donado para que más niñas puedan tener una oportunidad en el mundo espacial, ya que los fondos contribuirán a la creación de talleres presenciales y virtuales en los que se compartirán historias de mujeres resilientes y triunfadoras, para que las niñas se vean reflejadas en ellas.
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Hoy en día es una gran experiencia tener objetos que hagan felices a los coleccionistas y que logren poner en evidencia la importancia de destacar a las mujeres destacadas en diversos ámbitos.
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