Si las redes sociales fueran un elector, TikTok representaría a los más jóvenes. Los tres candidatos a la Presidencia, Xóchitl Gálvez, Claudia Sheinbaum y Jorge Álvarez Maynez, saben de la importancia estratégica de dicha red social, la cual tiene más de 68 millones de usuarios en México, de acuerdo con cifras de DataReportal.
En la lista nominal hay 26 millones 585 mil 230 jóvenes de 18 a 29 años, repartidos en los siguientes grupos de edad:
- 20 a 24 años es el más numeroso, con 11,316,493 personas
- 25 a 29 años, que cuenta con 11,149,094 personas
- 18 a 19 años con 4,119,643 personas.
Lo anterior representa el 26% de la población total que podrá emitir su voto el 2 de junio. Es decir, uno de cada cuatro votos potenciales pertenecen a estos sectores etarios.
Pero, cuál es la estrategia que los candidatos a la Presidencia siguen para conectar con los jóvenes que usan redes sociales, de forma particular TikTok.
A continuación te compartimos un análisis realizado por Merca2.0, de la estrategia de marketing político en TikTok de Xóchitl Gálvez, Claudia Sheinbaum y Jorge Álvarez Maynez, esto con base en la data de Keyhole, herramienta de medición de redes sociales, durante los primeros tres días de campañas electorales, del 1 al 3 de marzo,
Claudia Sheinbaum – Coalición Sigamos Haciendo Historia (Morena-PT-PVEM)
- Posts: Publicó 3 posts, uno por día.
- Engagements: Logró 889,270 engagements.
- Views: Tuvo 16.85 millones de vistas.
- Seguidores: Cuenta con 1.8 millones de seguidores.
TikTok es la red social donde Sheinbaum ha logrado una mayor cantidad de reacciones a los contenidos que publica, a pesar de generar menos contenido aquí que en otras plataformas. Por ejemplo, en Facebook realizó 55 posteos y alcanzó 756 mil engagements.
Es decir, aunque publicó una cantidad significativamente mayor de contenido en Facebook comparado con TikTok, los engagements fueron menores. Algo similar ocurrió en Twitter donde tiene 2.8 millones de seguidores, mucho más que en TikTok.
En los primeros días de campaña, la exjefa de gobierno publicó 49 tweets que provocaron 392 mil engagements.
Eficacia de TikTok: Los datos sugieren que TikTok es una plataforma extremadamente eficaz para Sheinbaum, permitiéndole alcanzar una mayor cantidad de engagements con menos contenido. Esto podría deberse a la naturaleza visual y directa de TikTok, que favorece una conexión más inmediata y emotiva con el público, especialmente con los votantes más jóvenes.
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Xóchitl Gálvez – Fuerza y corazón por México (PAN, PRI y PRD)
- Videos Publicados: 15 videos, promediando 5 al día.
- Seguidores: Tiene 276 mil seguidores, una cifra significativamente menor que la de Claudia Sheinbaum.
- Views: Logró 12.56 millones de vistas.
- Engagements: Obtuvo 633.29 mil engagements.
Su TikTok más visto alcanzó 1.27 millones de views y 46 mil likes, y se trata de un sondeo realizado a jóvenes en el que les pide que mencionen qué es lo que quieren para vivir un “México sin miedo”, eslogan de la campaña de la candidata de Fuerza y corazón por México.
@xochitlgalvezr Vamos por un México sin miedo. Esto es lo que quieren los jóvenes. #XóchitlGálvez #2024 #Elecciones #Candidata #Jovenes #Entrevista
TikTok es la segunda red social en la que Xóchitl Gálvez logró mayor engagements, por debajo de Facebook. Durante los tres primeros días de campaña, Xóchitl Gálvez alcanzó 941 mil engagements en Facebook, una cifra mayor que en TikTok.
Efectividad de TikTok: A pesar de tener menos seguidores en TikTok en comparación con Facebook, Xóchitl Gálvez ha logrado un alto nivel de engagement en TikTok, lo cual es notable dado el corto período de tiempo analizado. Esto sugiere que TikTok puede ser una plataforma efectiva para interactuar intensamente con el electorado, incluso con una base de seguidores más pequeña.
Jorge Álvarez Maynez – Movimiento Ciudadano
Jorge Álvarez Máynez, durante los primeros tres días de campaña electoral, del 1 al 3 de marzo. Esta comparativa nos permite observar cómo cada candidato utiliza TikTok para alcanzar a su electorado y cómo se posicionan respecto a otros en términos de engagement y alcance.
- Seguidores: 15,500
- Publicaciones: 8 posts
- Views: 524,000
- Engagements: 13,300
Observaciones: A pesar de tener el menor número de seguidores, su actividad en TikTok muestra un intento de alcanzar a una audiencia más amplia a través de un volumen considerable de contenido.
Elecciones 2024, estrategias de TikTok ajo la lupa
Engagement vs. Seguidores: Aunque Claudia Sheinbaum tiene significativamente más seguidores, la estrategia de Xóchitl Gálvez de publicar más contenido parece compensar en parte la diferencia en seguidores, logrando un número alto de vistas y engagements. Jorge Álvarez Máynez, con el menor número de seguidores, muestra que incluso una base pequeña puede generar un engagement significativo si el contenido resuena con la audiencia.
Estrategia de Contenido: La estrategia de Xóchitl Gálvez de interactuar directamente con jóvenes a través de sondeos puede ser una táctica efectiva para aumentar el engagement en TikTok, una plataforma popular entre los más jóvenes. Claudia Sheinbaum, con menos publicaciones pero un alto engagement, sugiere que la calidad y el impacto del contenido pueden ser más importantes que la cantidad.
Impacto en la Campaña: TikTok se muestra como una herramienta poderosa para campañas electorales, especialmente para llegar a un electorado más joven. La capacidad de generar vistas y engagements no solo depende de la cantidad de seguidores, sino también de la relevancia y el atractivo del contenido publicado.
Estrategia de Alto Impacto vs. Alta Frecuencia: Sheinbaum y Gálvez ilustran dos enfoques contrastantes pero exitosos. Mientras Sheinbaum se centra en menos publicaciones de mayor impacto, Gálvez opta por una presencia constante. Ambas estrategias tienen méritos, dependiendo de los objetivos de campaña y los recursos disponibles.
- Claudia Sheinbaum publicó el menor número de veces, con solo 3 publicaciones en 3 días, adoptando una estrategia de menor frecuencia pero de alto impacto.
- Xóchitl Gálvez aumentó significativamente la frecuencia con 15 videos, promediando 5 publicaciones por día, lo que sugiere una estrategia de alta visibilidad y constante presencia en el feed de los usuarios.
- Jorge Álvarez Máynez, con 8 publicaciones, adopta un enfoque intermedio, intentando equilibrar la visibilidad sin saturar a sus seguidores.
