• Coca-Cola vendió 3.8 millones de bebidas en México, en 2023.

• Japón es el país que más escucha K-pop, con 9.700 millones de reproducciones.

• En 2023, el número de reproducciones de canciones de K-pop aumentó en un 42 por ciento.

Siempre es interesante conocer las campañas publicitarias que implican  grandes marcas, movimientos culturales y comerciales destacados; como es el caso de  Coca Cola que lanzó una nueva campaña publicitaria en conjunto con el mundo del K-pop, en donde reúne a toda la ola de idols con una nueva experiencia para el lanzamiento de una bebida de edición exclusiva.  

Así es, según el informe del 3er trimestre de la compañía Coca-Cola Femsa México, la empresa vendió 3.8 mil millones de cajas en más de 2 millones de puntos de venta en México. Las ventas de la embotelladora alcanzaron un total los 118,641 millones de pesos, lo que representó un crecimiento de 9.2 por ciento contra el mismo periodo de 2022, gracias a mayores volúmenes y una  estrategia de precios.

Coca-Cola Creations K-Wave 

Con el lanzamiento de la nueva campaña publicitaria de Coca-Cola®  nace Creations K-Wave, tendremos una increíble oportunidad para ver una gran campaña, para que todos los fanáticos puedan interactuar con artistas de K-Pop, y poder ver cómo funcionan estas experiencias de marketing en el mundo digital como en el real.

Con el fin de destacar esta nueva innovación de la marca, se lanza una nueva bebida con un sabor en edición limitada y experiencias que celebran la devoción por los idols.

La campaña está centrada, según el comunicado de prensa, “en desbloquear una experiencia, compartir y crear un universo electrizante y  celebrar la expresión única de su devoción.”  

A esto se le suma el nuevo sabor de la bebida, “con una explosión adicional del sabor afrutado de la magia del K-Pop.” 

Además del nuevo sabor de edición limitada, tres de los grupos más importantes del K-Pop – Stray Kids, ITZY y NMIXX – así como el fundador de JYP Entertainment, J.Y.Park, crearán experiencias inesperadas para los stans más devotos. 

Asimismo, la experiencia tendrá el debut de una canción y un video “Like Magic”, en donde los fans tendrán la oportunidad de entrar en una experiencia con Inteligencia Artificial, permitiendo a los fans sumergirse en el mundo del video de K-Pop. 

Finalmente, los fans tendrán la oportunidad de convertirse en Ídolos  con una experiencia inmersiva, El Cubo, un portal al mundo del K-Pop para conectarse con el movimiento K-Wave y sus Ídolos, interactuando con la cultura coreana de una manera más interactiva a través de experiencias exclusivas.

K-pop en el mundo

En lo que respecta a la unión de Coca Cola con el K-pop, se trata de una gran estrategia, ya que durante el 2023, el número de reproducciones de canciones de K-pop en todo el mundo, aumentó un 42 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado.

Según un informe publicado por Luminate, una empresa que analiza el mercado mundial de la música, el número acumulado de reproducciones en formato de audio y vídeo de los 100 principales grupos de K-pop en todo el mundo este año, fue de aproximadamente 90.400 millones.

El país que más escucha K-pop es Japón con 9.700 millones de reproducciones, seguido de Estados Unidos con 9.200 millones, Indonesia con 7.400 millones, Corea del Sur con 7.300 millones, la India con 6.200 millones, Filipinas con 4.200 millones y México con 3.500 millones.

Claudia Navarro, vicepresidenta de Marketing para Coca-Cola en América Latina, expresó al respecto de esta alianza entre la compañía refresquera y el género musical:  

“El K-Pop ha transformado el mundo entero, incluida América Latina, liderando una revolución cultural que trae la diversidad en el corazón. Es un género musical excitante, joven, optimista e innovador, como Coca-Cola,” Esto ha dado pie a que Coca Cola lance su campaña publicitaria.

Luminate informó que “el 39 por ciento de las mujeres de la Generación MZ (millennials y Generación Z) de Japón escuchan K-pop con frecuencia, y en comparación con los japoneses de las otras generaciones, registran un 105 por ciento más de probabilidad de escuchar K-pop”.

Nostalgia por el gran marketing del siglo XX: las campañas de Pepsi

Hoy hace 36 años que se estrenó el spot de Pepsi protagonizado por Michael Jackson y un joven Alfonso Ribeiro (Carlton Banks de “El príncipe de Bel-Air”), que debutaba en la televisión. pic.twitter.com/2uhb90StOo

— retrochenta (@retrochenta) February 27, 2020

Este tipo de experiencias, siempre nos harán recordar la batalla comercial y aquellas grandes campañas que lanzó Pepsi, enfrentado a Coca Cola y su campaña publicitaria, contratando figuras como Michael J. Fox, David Bowie y por supuesto, Michael Jackson. 

Tan solo el el ‘Rey del pop’, firmó con la compañía por cinco millones de dólares, convirtiéndose en la campaña de marketing más cara de la historia, en el siglo XX; según lo ha mencionó Jay Coleman, fundador y director ejecutivo de Entertainment Marketing & Communications International.

De hecho, Coca-Cola ofreció un trato por un millón de dólares, mismo que fue rechazado y los Jackson pasaron a PepsiCo, donde el entonces director ejecutivo Roger Enrico estaba buscando una gran idea para lanzar su campaña de “Nueva Generación” dirigida a los jóvenes para la marca.

 “El objetivo era hacer que Pepsi pareciera joven y Coca-Cola vieja, y Michael Jackson fue de hecho la elección de esa generación; ya era el Rey del Pop, aunque no lo había declarado”, dijo Coleman en una entrevista para la revista Billboard.

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