A medida que México se adentra en el periodo de intercampañas de las elecciones presidenciales de 2024, la actividad en Twitter de los candidatos —Xóchitl Gálvez, Claudia Sheinbaum y Jorge Álvarez Máynez— ofrece un vistazo a sus estrategias de marketing digital, comunicación y conexión con el electorado.
Este mes de febrero, crucial para posicionar mensajes sin la posibilidad de hacer campaña directamente, ha visto cómo cada candidato utiliza la plataforma para mantenerse en el radar de los votantes.
A unos días de que inicien las campañas electorales, con base en la data de Keyhole, te compartimos un análisis del desempeño de los candidatos en Twitter durante las intercampañas. El periodo analizado es del 1 al 16 de febrero.
Claudia Sheinbaum – Morena, PVEM y Partido del Trabajo
Con una base de seguidores que supera los 2.8 millones, lidera no solo en números sino también en impacto. Sus 98 tweets han generado un total de 594,322 engagements y más de 18 millones de impresiones.
Estas cifras no solo hablan de una audiencia masiva sino también de una estrategia de contenido altamente efectiva que maximiza cada publicación para mantener un diálogo constante con sus seguidores.
Con cada tweet promedia 3,934 likes y 1,309 retweets, lo que parece mostrar una resonancia profunda de sus mensajes entre los usuarios de Twitter.
Xóchitl Gálvez – PAN, PRI y PRD
Muestra un enfoque diferente, optando por una presencia más constante en la plataforma con 752 tweets.
Aunque con menos seguidores que Sheinbaum, Gálvez no se queda atrás en términos de engagement, logrando 1,032,587 interacciones y casi 18 millones de impresiones.
Su estrategia parece ser la de una comunicación abierta y frecuente, buscando generar conversación y mantenerse relevante en el flujo constante de Twitter. Con un promedio de 903 likes y 311 retweets por publicación, Gálvez demuestra que la cantidad, cuando se maneja correctamente, también puede traducirse en calidad de interacción.
Jorge Álvarez Máynez – Movimiento Ciudadano
El candidato de Movimiento Ciudadano enfrenta el desafío de una base de seguidores más pequeña, pero sus 222 tweets reflejan un esfuerzo por amplificar su mensaje y conectar de manera más directa con el electorado.
Con 37,519 engagements y más de 3 millones de impresiones, Álvarez Máynez muestra que, incluso con recursos limitados, se puede generar un impacto significativo. Su promedio de 107 likes y 27 retweets por tweet, aunque modesto en comparación, indica una estrategia en crecimiento, buscando incrementar su visibilidad y resonancia en la plataforma.
Este “Tweetómetro” de febrero revela no solo la importancia de Twitter como herramienta de comunicación política sino también las diversas tácticas que los candidatos están empleando para captar la atención de los votantes.
Desde la apuesta por la calidad y el impacto de Sheinbaum, pasando por la estrategia de alta frecuencia de Gálvez, hasta el enfoque de crecimiento de Álvarez Maynez, cada candidato adapta su uso de Twitter a sus fortalezas y objetivos de campaña con miras a la elección del 2 de junio en la que se elegirá al próximo Presidente.
