Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para las campañas electorales. Los candidatos utilizan estas plataformas para conectar con los votantes, informar sobre sus propuestas y generar apoyo. En el caso de las elecciones presidenciales de México de 2024, los tres candidatos, Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Máynez, han implementado diferentes estrategias de marketing digital.
Al analizar las estrategias digitales de Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Maynez en términos de engagement, podemos realizar un ejercicio sobre quién llevaría la delantera si las elecciones se decidieran en el ámbito de las redes sociales.
A continuación te compartimos un análisis a partir de los datos de Keyhole, una herramienta de medición de redes sociales.
Claudia Sheinbaum: Muchos followers, menos engagement
Claudia Sheinbaum, ha construido una sólida presencia en redes sociales. Es la candidata con más seguidores, lo cual en parte se explica por la gran exposición que tuvo al ser jefa de gobierno de la Ciudad de México.
En Twitter tiene 2,796,423 seguidores, en Instagram 5,794,80 followers, en TikTok 1,631,865 seguidores y en Facebook, 1,724,181. La suma de los engagements que ha generado en las cuatro redes son: 12,880,458.
El contenido de Sheinbaum en redes sociales se centra en informar sobre sus logros y actividades, así como la promoción de algunas obras del gobierno de Andrés Manuel López Obrador (AMLO).
Su enfoque en contar historias y humanizar su campaña a través de su documental y podcasts, y una presencia activa en plataformas como Twitter, Instagram, Facebook y TikTok, ha resonado bien con su audiencia.
Xóchitl Gálvez
Xóchitl Gálvez, candidata del PAN, PRI y PRD, en Twitter tiene 822,542 seguidores, en Instagram 247,658 seguidores, en TikTok 208,679 followers y en Facebook 699,414 seguidores.
En total, en estas cuatro redes sociales ha generado 17,027,028 interacciones o engagements.
Gálvez ha adoptado una estrategia que se destaca por su capacidad para generar un impacto significativo con cada publicación.
Aunque tiene muchos menos seguidores que Sheinbaum, el engagement que Xóchitl Gálvez ha logrado en Twitter e Instagram es notable, lo que sugiere un contenido altamente resonante que fomenta la interacción y el debate.
Su presencia en Facebook es particularmente fuerte, con el mayor engagement entre los tres candidatos, destacando su habilidad para movilizar a sus seguidores y fomentar una comunidad activa y comprometida.
Jorge Álvarez Maynez
Jorge Álvarez Máynez de Movimiento Ciudadano, es el candidato más joven y el único hombre en la contienda. En Twitter tiene 75,458 seguidores, en Instagram 52,817 seguidores, en TikTok 10,256 seguidores y en Facebook 106,3022 followers. En total, ha generado 2,421,420 interacciones en las cuatro redes sociales.
Álvarez Máynez, es el sucesor de Samuel García en la candidatura de MC a la Presidencia. Como parte de su estrategia, retomó el concepto de “nuevo”, que fue el eje de la breve precampaña del gobernador de Nuevo León.
También ha buscado posicionarse en Instagram a partir de la fuerte presencia que tiene Mariana Rodríguez Cantú, famosa influencer que es esposa de Samuel García y candidata de MC a la alcaldía de Monterrey.
Engagement, la métrica clave
El fenómeno de que Xóchitl Gálvez tenga significativamente menos seguidores que Claudia Sheinbaum, pero más engagement en sus redes sociales, es un aspecto que revela varias dinámicas clave.
Este patrón sugiere que, aunque Sheinbaum pueda tener un alcance más amplio debido a su mayor número de seguidores, Gálvez está generando un contenido que resuena más profundamente o de manera más efectiva con su audiencia, provocando una mayor interacción.
La diferencia en el engagement, a pesar de la disparidad en el número de seguidores, puede indicar que Gálvez está enfocando su estrategia en la calidad del contenido más que en la cantidad de seguidores. Esto sugiere que su contenido es altamente relevante, provocativo o emotivo para su audiencia, lo que lleva a más likes, comentarios y compartidos, incluso si su base de seguidores es más pequeña.
Además, como principal candidata de la oposición, Gálvez puede estar beneficiándose pues sus seguidores están posiblemente más motivados a interactuar y compartir contenido para amplificar su mensaje frente a un rival con mayor visibilidad y recursos.
Con base en el análisis de las estrategias de marketing digital de las tres principales candidatas a la presidencia de México, se puede concluir que Xóchitl Gálvez es la candidata con el mejor desempeño en las redes sociales. Su contenido está generando un mayor engagement entre los usuarios, lo que sugiere que está conectando mejor con el electorado que usan redes sociales.
Sin embargo, es importante señalar que las elecciones no se ganan en las redes sociales. El resultado final dependerá de una serie de factores, incluyendo el desempeño de las candidatas en los debates, los eventos públicos y el periodo de campaña.
