INRA ha sido pionera en la medición de audiencias y hábitos de exposición a medios en México durante los últimos 70 años. Con capital 100% mexicano, la empresa se ha consolidado como líder indiscutible en la República Mexicana en la evaluación de audiencias en medios como radio, televisión (abierta, privada y local) y lectura de prensa.  

Su enfoque interno y su compromiso con la calidad han posicionado a INRA como el referente principal en la medición de audiencias en México, brindando a la industria una herramienta valiosa para comprender y maximizar el alcance de sus mensajes.

“El portal de audiencias surge de una necesidad que nosotros detectamos en el mercado y la comunidad con aérea sumamente profesional relacionada con los medios de comunicación en donde no hay fuentes homogeneizadas y de libre acceso, lo interesante aquí es que es un portal de libre acceso única para información de INRA”, comentó Gabriel Mercader. 

INRA ha trascendido al impulsar el desarrollo de software de consulta propio, asegurando un control total sobre sus operaciones y otorgándole una ventaja competitiva en términos de eficiencia y personalización para adaptarse a las necesidades específicas de cada cliente. Este enfoque interno no solo demuestra un dominio técnico excepcional sino también un profundo compromiso con la calidad y la mejora continua.

“Tenemos distintos esquemas de colaboración, el primero y más sencillo es aquel que obtiene acceso a la información como patrocinador, el cual se suma al proyecto y nosotros tenemos un sistema de expertos y técnicos que tienen un plan de investigación y estos tienen voz y voto para realizar los temas de publicación”, destacó Gabriel Mercader, Director de Operaciones en INRA

En su compromiso constante con la excelencia, Investigación de Mercados INRA, S.C. (INRA) ha forjado una reputación impecable al desarrollar internamente métodos y procesos innovadores en el ámbito de la investigación de mercados. Con 70 años de experiencia, la empresa se ha convertido en un referente en México, destacando no solo por sus servicios de medición de audiencias, sino también por su enfoque integral que abarca desde la metodología hasta el diseño muestral y la implementación de tecnologías avanzadas.

“En la actualidad estamos colaborando con distintas agencias en donde se enfocan en distintas áreas de investigación de mercados en donde la enfocan en el portal, porque pues no es un portal único y exclusivo sino que al consultarlo queremos sumar un gran número de agencias que puedan aportar más allá de lo que es nuestra área de especialidad”, mencionó el Director de Operaciones en INRA

Por otro lado,INRA no solo ha sido testigo de la evolución del panorama de la investigación de mercados en México, sino que ha sido un agente activo en su transformación, liderando con innovación, calidad y un compromiso inquebrantable con la satisfacción del cliente.

“La realidad es que no todo es un tipo de mercadotecnia tradicional en donde buscan vender más ya que puede tener uso social dependiendo del aprovechamiento que se le de al portal”, finalizó Gabriel Mercader Cortes, Director de Operaciones en INRA