Son muchos los cambios que se pueden generar en diversas industrias y en especial marcas que muchas veces terminan sorprendiendo a las personas cuando se entera. Un ejemplo es el asombro de los consumidores al enterarse por un post laboral en un grupo de Facebook, de que la marca mexicana Pelón Pelo Rico pertenece a Hershey.
En el año 2021, el mercado de confitería en México experimentó un sólido desempeño, generando ingresos totales que ascendieron a una cifra significativa de 28 mil millones de dólares estadounidenses. La mayor parte de este monto estaba destinada a la confitería de azúcar, la cual alcanzó una facturación superior a los 16 mil millones de dólares, destacándose como una categoría líder en la industria.
A nivel mundial, un estudio realizado por candyindustry reveló que la compañía Mars Wrigley Confectionery se destacó como líder en la clasificación global de empresas de dulces y confiterías. Mars Wrigley Confectionery logró ventas netas valoradas en 20 mil millones de dólares estadounidenses en el año 2021, consolidando su posición como referente en el sector. Por su parte, Ferrero Group y Mondelez International, esta última conocida por marcas como Orbit o M&M, se ubicaron en el segundo y tercer lugar respectivamente, evidenciando la competitividad y diversidad en el mercado global de confitería.
Estas cifras resaltan la importancia y la expansión continua de la industria de confitería, tanto a nivel nacional como internacional. La demanda constante de productos dulces y la presencia de marcas reconocidas a nivel mundial indican la vitalidad y el atractivo de este mercado en constante evolución.
Pelón Pelo Rico y Hershey
Todo comenzó con una publicación en un grupo de Facebook, donde una joven compartió el presente que le dieron en su primer día de trabajo en una fábrica de Hershey en México, pero el regalo sorprendió a los internautas ya que contenía productos de Pelón Pelo Rico.
La publicación detalla: “¿Alguien ha trabajado en Hershey? ¿Qué tal está? Ya al fin conseguí chamba pero tengo miedo jaja nunca había trabajado en una maquila”.
Este texto está acompañado de una imagen donde se ve a un paquete que contiene tres sabores del dulce Pelón Pelo Rico y un mensaje donde se lee “Bienvenido a la familia Hershey. Estamos emocionados de tenerte con nosotros y agradecemos tu interés. Tengamos un dulce futuro juntos”.
Tras su publicación la joven comenzó a recibir varios comentarios, en especial donde muchos la felicitaban por su nuevo empleo en la marca estadounidense. Pero también gran parte de los comentarios eran de consumidores sorprendidos, ya que desconocían que Hershey ahora es dueño de la marca Pelón Pelo Rico.
“Hershey y ¿te regalan pelones?”, se lee en un comentario en la publicación viral.
“Lo importante es el detalle de la bienvenida ya que el producto es lo de menos”, dice otro internauta.
“¿Pelón Pelo Rico y trabajas en Hershey?”, dice otro comentario.
Pelón Pelo Rico en el catálogo de Hershey
Es interesante señalar que la marca Pelón Pelo Rico, que en sus inicios pertenecía al Grupo Lorena, una empresa originaria de Jalisco, México, experimentó un cambio significativo en su propiedad en 2008. En ese año, la marca dejó de estar en manos mexicanas al ser adquirida por la empresa chocolatera estadounidense The Hershey Company.
La adquisición por parte de Hershey fue parte de una estrategia para conquistar a la población mexicana tanto en México como en el país vecino. Tras el cierre del trato en 2008, Grupo Lorena quedó bajo la propiedad de Hershey, y la empresa mexicana se quedó con dos fábricas de dulces. Este cambio de propiedad no solo marcó un hito en la historia de la marca Pelón Pelo Rico, sino que también llevó a la introducción de nuevas presentaciones del producto, como paletas, ediciones con picor extremo, mezclas con mango, entre otras.
Este cambio de propiedad y las innovaciones en el producto podrían haber sido parte de la estrategia de Hershey para adaptarse al mercado y satisfacer los gustos cambiantes de los consumidores. La historia de Pelón Pelo Rico refleja cómo las marcas pueden evolucionar y adaptarse a través de asociaciones y cambios en la propiedad para seguir siendo relevantes en un mercado dinámico.
