A pocos días de finalizar un año, las tendencias en muchos sectores para el 2024 comienzan a surgir, en especial en áreas importantes para todos. Un ejemplo es lo que muchos especialistas esperan para el siguiente año en la industria publicitaria, como Julián Torres Caicedo, CGO de Ogilvy México, que compartió las expectativas del sector en los días venideros.
La publicidad ha cambiado y se ha transformado en los últimos años, dejando grandes números para todos. De acuerdo a datos de Zenith, el gasto mundial en publicidad ascendió a aproximadamente 722 mil 845 millones de dólares estadounidenses en 2021, lo que supuso un crecimiento de más de 99 mil millones con respecto al año anterior.
Asimismo, la misma fuente refiere que esta tendencia positiva se espera que se mantenga en los próximos años hasta situarse en torno a los 885 mil millones en 2024.
Tendencias de publicidad para el 2024
En una entrevista exclusiva con Julián Torres Caicedo, CGO de Ogilvy México, compartió cuáles son las tendencias que se reportaran el año siguiente en la industria, donde este 2023 fue para la agencia una etapa de significativo crecimiento, superando las expectativas establecidas en el 2022.
“Tanto para nosotros como para la industria, el 2023 fue un año positivo marcado por muchos cambios y adaptaciones a las nuevas tendencias. La publicidad y el marketing evolucionan a la par de las marcas, que se apalancan en la innovación para adaptarse a los cambios sociales. Es por eso por lo que las agencias debemos ser ágiles y dinámicas para poder seguir el ritmo de los clientes, marcas y consumidores”, aseveró.
En ese sentido, detalló que a medida que nos acercamos al 2024, se vislumbra un futuro prometedor para la publicidad. La transformación digital y la innovación tecnológica han marcado el crecimiento, anticipando un panorama más alentador.
Aseguró que se espera que la inteligencia artificial (IA) y la automatización continúen liderando las tendencias, con el reciente anuncio de ChatGPT sobre la versión GPT-4 prometiendo revolucionar nuevamente el campo de la IA.
“Definitivamente, la IA y la IAG seguirán marcando las tendencias del 2024. ChatGPT acaba de anunciar la versión GPT-4, con la promesa de revolucionar nuevamente el campo de la IA. La inteligencia artificial y la automatización serán cada día más fundamentales en la publicidad, mejorando la segmentación de audiencias, la personalización y, sobre todo, la eficiencia y efectividad para ser más costo-eficientes”, agregó.
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Asimismo, Caicedo explicó que las compras a través de redes sociales y el livestreaming seguirán en ascenso en el 2024, convirtiéndose en herramientas esenciales para interactuar con audiencias. Mientras, agregó que el Influencer Marketing continuará ganando relevancia, proporcionando una conexión directa con el público.
“Poder llegar a las audiencias de manera más directa es parte de las tendencias que observamos en el mercado”, dijo.
En ese mismo orden, el especialista también indicó que el Futuro de la Publicidad Inmersiva también se encuentra entre las tendencias que seguirán y se mantiene como un elemento crucial en el ámbito publicitario, destacando la importancia de la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV) para ofrecer experiencias innovadoras y personalizadas a los consumidores.
“El In-Game Advertising es de gran relevancia; no se trata solo de tener ideas relacionadas con los videojuegos, sino de saber cómo realizar correctamente la publicidad en estas plataformas. México cuenta con más de 65 millones de gamers, lo que representa uno de los públicos objetivos más amplios. Además, es una industria que genera alrededor de 1.3 billones de dólares, siendo esencial para agencias de publicidad y clientes por igual”, aseveró.
El directivo de la agencia Ogilvy, agregó que los cambios significativos dentro de la industria publicitaria buscan hacer que las empresas sean más asertivas, eficientes y ágiles. La inteligencia artificial, la automatización y otras innovaciones continuarán desempeñando un papel fundamental en la optimización de estrategias publicitarias.
“Estos cambios potenciales se fundamentan en las tendencias actuales y en la evolución de la tecnología, especialmente la Inteligencia Artificial (IA), en el ámbito publicitario”, dijo.
El experto compartió cuáles serán las herramientas líderes para el 2024, donde manifestó que el desafío radica en adaptar y utilizar eficazmente las nuevas herramientas disponibles. “Dentro de Ogilvy, tenemos muchas, pero las que más utilizamos son herramientas de Influencer Marketing, de IA, de DCO, de Trends y de PM, entre otras”.
Finalmente, puntualizó que la publicidad programática seguirá siendo una tendencia clave en el 2024, con un enfoque creciente en la publicidad contextual para abordar las preocupaciones de privacidad y las restricciones de cookies. Y es así como el propósito social seguirá siendo crucial, pero la autenticidad será clave. Las marcas deben alinear su propósito con causas sociales genuinas para ganar la confianza de los consumidores, destacando la importancia de construir una marca comprometida con temas, principios y valores sociales.
