- McDonald’s en Noruega busca cambiar la percepciĆ³n de consumir sus productos solo en el restaurante o en el automĆ³vil.
- RediseĆ±Ć³ sus bolsas en obras de arte minimalistas.
- La transformaciĆ³n de envases de marcas lĆderes, como Coca-Cola, Starbucks y Oreo, no es Ćŗnica; este enfoque de “packaging en movimiento” busca destacar la actividad constante de la marca.
En un esfuerzo por destacar la comodidad de disfrutar de sus productos desde casa, McDonald’s en Noruega avanzĆ³ en un nuevo concepto de packaging.
La cadena de comida rĆ”pida estadounidense reconvirtiĆ³ sus bolsas de comida para llevar en verdaderas obras de arte minimalista, creando una experiencia visual Ćŗnica para aquellos que optan por disfrutar de sus productos desde la comodidad de su hogar durante los frĆos meses de invierno.
La estrategia de McDonald’s es clara: cambiar la percepciĆ³n de que sus productos solo son ideales para ser consumidos dentro del restaurante o en el automĆ³vil.
Ahora, con estas bolsas decoradas de manera especial, la marca busca transmitir la idea de que quedarse en casa y disfrutar de una deliciosa hamburguesa o papas fritas es igualmente atractivo.
McDonald’s con nuevas bolsas
Las bolsas, que habitualmente son simples soportes de papel marrĆ³n, fueron transformadas en piezas de arte. Ventanas oscuras adornan el diseƱo, creando una sensaciĆ³n de hogar y privacidad.
Una puerta, simbolizando la entrada al confort del hogar, se integra de manera sutil en la composiciĆ³n.
Por supuesto, no podrĆa faltar el icĆ³nico arco dorado de McDonald’s, que atraviesa la escena, asegurando que la marca sea instantĆ”neamente reconocible.
El equipo creativo detrĆ”s de esta campaƱa se esforzĆ³ por lograr un equilibrio perfecto entre la innovaciĆ³n artĆstica y la identidad clĆ”sica de McDonald’s.
Como seƱalaron desde la agencia Nord DDB Oslo, “el arte debĆa complementar el diseƱo, pero sin exagerar”.
El objetivo principal fue asegurar que las bolsas McDelivery fueran fĆ”cilmente identificables como edificios, manteniendo al mismo tiempo la apariencia icĆ³nica que caracteriza a la marca.
El proyecto no se limita a las bolsas en sĆ; McDonald’s planea llevar esta experiencia visual mĆ”s allĆ” mediante publicidad en diferentes plataformas.
Desde redes sociales hasta activaciones fuera del hogar (OOH), la marca busca extender la visiĆ³n artĆstica a lo largo y ancho de Noruega durante toda la temporada invernal.
McDonald’s y la estrategia de packaging temporal
La transformaciĆ³n de las bolsas de McDonald’s en Noruega no es un caso aislado. Muchas marcas lĆderes en la industria han adoptado estrategias similares al cambiar temporalmente su packaging para generar un impacto especĆfico en los consumidores.
Este enfoque de “packaging en movimiento” no solo busca captar la atenciĆ³n, sino tambiĆ©n transmitir la idea de que la marca estĆ” activa, en constante evoluciĆ³n y sintonizada con las tendencias y preferencias cambiantes.
Coca-Cola, por caso, ha lanzado infinidad de veces ediciones limitadas de sus latas y botellas para celebrar eventos especiales, temporadas festivas y colaboraciones exclusivas. Estos cambios temporales no solo generan interĆ©s, sino que tambiĆ©n se convierten en objetos de colecciĆ³n para los fanĆ”ticos.
Starbucks tambiƩn es conocida por sus frecuentes cambios en el diseƱo de sus vasos y tazas, especialmente durante la temporada navideƱa.
Oreo ha lanzado mĆŗltiples ediciones limitadas con empaques exclusivos que coinciden con eventos culturales. Estos cambios temporales han demostrado ser efectivos para mantener el interĆ©s de los consumidores y generar expectaciĆ³n en torno a nuevos lanzamientos.
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