Este año la creatividad sigue siendo una característica clave en el éxito de una campaña para las marcas conectar con los consumidores. Por eso, el equipo de Merca2.0 realiza todos los sábados un listado de las mejores campañas publicitarias de la semana.
Con esto podemos ver la importancia de la publicidad en el mundo, ya que datos de eMarketer demuestran que el gasto en publicidad en el mercado global, genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.
Reportan que en México, IAB México refiere que en 2021, el gasto en publicidad digital en el país superó los 56 mil millones de pesos mexicanos, lo que representó un incremento de casi el 37 por ciento en comparación con el gasto publicitario digital reportado durante el año anterior.
Las 3 mejores campañas de la semana según Merca2.0
Marca: Foot Locker – Nike
Agencia: Preacher
Campaña: The Heart of Sneakers
País: Estados Unidos
La marca Foot Locker, en colaboración con Nike, se ha asociado con Preacher y BURN para el lanzamiento de su campaña navideña global, ‘The Heart of Sneakers’. Dirigida por Greg Hardes y protagonizada por Kevin Durant de la NBA, el comercial es parte de una campaña más grande de Foot Locker. lanzamiento que también presenta a personas como LaMelo Ball y Anthony Edwards, así como a la músico Enisa. En la película, el jugador de la NBA Kevin Durant recluta a un equipo de asociados de la tienda icónica de Foot Locker, conocidos como Stripers, para generar entusiasmo durante las fiestas. Una edición dinámica y pantallas divididas rematadas con gráficos llamativos captan la atención de los espectadores mientras la pandilla cumple con su misión: entregar zapatillas Nike a los transeúntes desprevenidos.
Según la marca el objetivo era simple: crear una campaña multiplataforma en torno al lanzamiento del nuevo zapato KD16 en Foot Locker utilizando contenido social cinematográfico y comercial premium que atraiga a los fanáticos de los deportes, los amantes de las zapatillas y el público de todas las edades. BURN, un estudio de producción de servicio completo especializado en comerciales y cine social, fue contratado por la agencia discográfica de la marca, Preacher, para colaborar con ella como socio en el verdadero sentido de la palabra.
Marca: Ketal Supermarket
Agencia: Ogilvy Bolivia
Campaña: IT’S A GIRL
País: Bolivia
Cuando el equipo de Ogilvy se sentó a escribir la historia, querían que fuera una bomba de verdad. Cosas de la Ley de Sinceridad de Ries y Trout. ¿La verdad? Si no cambiaban las cosas rápidamente, perderían la dulce conexión que todavía tenían con la gente. Entonces, crearon esta historia de un hombre que toma una decisión de último minuto que se convierte en un tributo a lo que pudo haber sido, todo porque esperó demasiado. Una llamada de atención que no es solo quedarse en casa como parte de la nueva campaña de KETAL para mostrar su elegante logo, sino algo que la gente puede adoptar. Un empujón para pensar en lo que hay que cambiar antes de que sea demasiado tarde. Porque las marcas son como las personas, y KETAL no solo te ofrece un nuevo logotipo; te está dando algunos consejos de vida que van más allá del carrito de compras. Henry Medina, director creativo de la agencia, lo resumió diciendo: “No se trata sólo de la nueva apariencia; se trata de despertar las emociones humanas más allá de la línea de pago”.
Marca: Sncf Connect
Agencia: Rosa Paris
Campaña: Together Again
País: Francia
Esta campaña profesional titulada ‘Together Again’ se publicó en Francia en diciembre de 2023. Fue creada para la marca: Sncf Connect, por la agencia de publicidad: Rosa Paris. Esta campaña contiene 1 recurso multimedia. Fue enviado hace 1 día
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