Rumbo a las elecciones 2024, los asesores y consultoras serán piezas clave en las estrategias de cada uno de los candidatos a la Presidencia de la República. Detrás de la campaña de Samuel García, el gobernador de Nuevo León y precandidato de Movimiento Ciudadano (MC) se encuentra eu~zên Consultores.
eu~zên es una agencia de estrategia política que se ha destacado por su trabajo con políticos de Movimiento Ciudadano entre los que se encuentra Enrique Alfaro, actual gobernador de Jalisco.
eu~zên Consultores ha sido fundamental en la planificación y ejecución de campañas políticas desde su fundación. Esta consultora está detrás de ideas como el video viral de “fosfo fosfo” de Mariana Rodríguez, esposa de Samuel García.
Los contratos de Samuel García con eu~zên
De acuerdo con información revelada por Animal Político, en 2021, Samuel García, entonces candidato a la gubernatura de Nuevo León, contrató a Euzen para una serie de servicios. Estos incluían la ejecución y conceptualización de campañas de comunicación, y un estudio de evaluación de gobierno, con un presupuesto que alcanzó los 8.2 millones de pesos. Además, García asignó un contrato a La Covacha, empresa relacionada con Euzen, para la producción de contenidos, por un valor de 680 mil pesos.
El gobierno de Nuevo León, bajo la administración de García, otorgó a Indatcom, otra firma asociada con Euzen, un contrato de hasta 50 millones de pesos.
Dicho contrato se centró en la adquisición de espacios publicitarios en plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook, X (anteriormente Twitter), y YouTube. El acuerdo, gestionado por el área de comunicación del Estado, se extendió hasta finales de este 2023.
Aunque el monto del contrato para la precampaña presidencial de 2024 de Samuel García con Euzen aún no se ha revelado, lo que sí es evidente es la presencia del exgobernador en redes sociales.
Animal Político documenta al respecto que: “Según la biblioteca de anuncios de estas plataformas, García ha invertido 12 millones de pesos en publicidad en los últimos 90 días, mientras que las campañas del gobierno de Nuevo León han destinado otros 24 millones de pesos para resaltar la administración de García”.
El CEO de Euzen
eu~zên se estableció como una empresa predominante en el ámbito de la publicidad política desde 2017; la mayoría de sus contratos se han obtenido por asignación directa con gobiernos y políticos de Movimiento Ciudadano.
Rafael Valenzuela, cofundador de la consultora, anunció recientemente que la de Samuel García sería la primera campaña presidencial de eu~zên.
Durante una entrevista con Campaigns & Elections, Rafael Valenzuela, quien es originario de Guadalajara, habló sobre el trabajo que realiza eu~zên en marketing político. Al respecto señaló:
“Hacemos campañas disruptivas, agresivas, frontales, de contraste, pero sobre todo campañas en las que predomina la alegría, la frescura, la innovación, el dinamismo, el factor sorpresa (…) En eu~zên tenemos una premisa: la estrategia habita en el personaje. No podemos cambiar al candidato, tenemos que trabajar con lo que es, con sus fortalezas y sus debilidades”.
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La estrategia de Euzen, que incluye el uso efectivo de figuras como Mariana Rodríguez, quien ha sido un componente crucial en el éxito de su trabajo con Samuel García.
Otra característica de su estrategia es la realización campañas 100% digitales, así ha sido desde su trabajo con Enrique Alfaro.
“Los medios tradicionales no son el canal adecuado para los públicos con los que queremos comunicarnos, para nosotros la alternativa ideal son las plataformas digitales”, reconoció Valenzuela en la entrevista con Campaigns & Elections.
Esta empresa se originó en 2012 tras una división con otra consultora jalisciense, Heurística. Desde entonces, Euzen ha ido ganando reconocimiento.
Un dato interesante a destacar es que Heurística colabora en la precampaña de Claudia Sheinbaum.
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La conexión Jalisco
El primer éxito importante de eu~zên fue el posicionamiento y triunfo de Enrique Alfaro, con quien comenzaron a trabajar desde que era alcalde de Tlajomulco, presidente municipal de Guadalajara y, posterioremente, gobernador de Jalisco.
Según lo publicado por Animal Político, a nivel estatal y municipal en Jalisco, eu~zên ha obtenido al menos 28 contratos por adjudicación directa desde 2019. Estos incluyen tres contratos firmados por el gobierno de Enrique Alfaro, acumulando más de 47 millones de pesos hasta 2022.
A nivel nacional, Movimiento Ciudadano ha contratado a Euzen en tres ocasiones desde 2016, con contratos que superan los 16 millones de pesos.
¿Qué se necesita para ganar en México?
Al ser cuestionado sobre qué cualidades debe tener un candidato para ganar en México, el CEO de eu~zên reconoció que: “Para ganar en México no necesitas ninguna cualidad, ni estrategia, el ejemplo son todos los diputados, senadores, alcaldes y gobernadores de Morena que han ganado solo por ser los candidatos de Andrés Manuel. Antes de ellos, el PAN ganaba solo por ir en contra del PRI, y el PRI ganaba porque era la “dictadura perfecta”. La historia política de nuestro país demuestra no se necesita ninguna cualidad. Ahora, si realmente tienes que ganar la elección cuesta arriba, contra el sistema, sí se necesitan cualidades en el candidato, en el equipo, una estrategia y el recurso mínimo necesario, no las cantidades desorbitantes que se mueven en este país, pero sí lo necesario”.
Con información de Animal Político y Campaigns & Elections
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