• Tim Hortons cuenta con un total de 70 tiendas en México.

• En México, la Liga MX Femenil ha visto un aumento del 176.9 por ciento en su audiencia desde 2021 hasta 2023, de acuerdo con información de la consultora HR Media.

• Tim Hortons es una cadena de cafeterías canadiense fundada a mediados de los 60’s por el famoso jugador de hockey, Miles Gilbert ‘Tim’ Horton.

Tim Hortons claramente llegó a México no solamente para competir contra Starbucks sino para diferenciarse del resto de las marcas de café, apostando por supuesto por una expansión en el país. Pero al parecer esta marca canadiense busca dejar clara su estrategia en México al voltear al mundo del deporte como patrocinador, con el objetivo de fortalecer su imagen de marca.

Cabe señalar que esta marca no es ajena al mundo de los deportes, pues su fundador, Tim Horton, fue jugador de hockey. Claramente su apuesta por patrocinios deportivos en México comienza a consolidarse más, desde Fuerza Regia en baloncesto, Sultanes en béisbol, hasta Tigres y Rayadas en fútbol. Con un “Despertando el futuro del deporte”, la marca apuesta por experiencias más allá de un patrocinio tradicional.

Recientemente la Liga MX Femenil firmó una alianza con Nike para el Torneo de Apertura 2023, convirtiéndose así en el patrocinador oficial.

Precisamente esta marca ha dejado clara su postura de apoyo a las mujeres como lo hizo con su “Piérdelo Todo – Gánalo Todo”. Con 2 minutos de duración, este spot se convirtió en la nueva inspiración en redes sociales gracias a su apuesta por la mujer y por el fútbol femenino.

De hecho, Nike fue pionera en estrategias como el content marketing y el storytelling. Es así como las historias de Nike se han hecho un recurso de éxito para la marca, al parecer sus estrategias no tienen rival, ya que poseen retos, sufrimiento, fe y triunfo, provocando en conjunto una conexión emocional.

Nike presenta las historias de @rebecabr97, Alison González, @lizbethovalle7, @NancyAntonio14 y @FutNieto quienes buscan inspirar a más niñas y mujeres a perder todo lo que les impida ganar. ⚽️🔥

Piérdelo todo. Gánalo todo. #NikeFutbolMX #PiérdeloTodoGánaloTodo@nikefootball pic.twitter.com/OF8DBIUzZL

— LigaBBVAFemenil (@LigaBBVAFemenil) October 11, 2023

Otro claro ejemplo de cómo los patrocinadores han revolucionado al fútbol femenino se dio con la campaña de Adidas en la que estrellas de este deporte, tanto masculinas como femeninas, son protagonistas. El anuncio “Juega hasta que no puedan apartar la mirada” formó parte de los 308 millones de dólares de patrocinios que recibió la Copa Mundial Femenina de la FIFA, de acuerdo con información de GlobalData. Una vez más, otra marca – Adidas- destacó por su compromiso con las mujeres.

Históricamente las mujeres han sido víctimas de un sistema que las replegó en diferentes ámbitos y ni hablar del artístico y del deportivo. Decenas de niñas han tenido que dejar sus sueños a un lado por el rechazo de la sociedad o porque simplemente les fue imposible, es por eso que la expectativa de que patrocinadores adopten una postura firme en cuestiones sociales se ha acentuado, y es que de acuerdo con encuestas, para las nuevas generaciones la inclusión es primordial.

En el marketing deportivo la importancia está en un vínculo emocional con los consumidores, el cual está completamente relacionado con un tema aspiracional, por ejemplo, un fan de Messi siempre estará pendiente de cada movimiento que haga el jugador, en especial si se trata de los productos que éste utiliza. Y es que el marketing deportivo es un elemento clave en el crecimiento global de una marca, así como en el reconocimiento de ésta a nivel mundial, sobre todo porque es utilizado para aumentar la publicidad de las empresas especialmente durante acontecimientos deportivos mundiales como la Copa Mundial de Fútbol, los Juegos Olímpicos o el SuperBowl.

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