• En 2022, la facturación de la conocida marca de ropa interior se situó en torno a los 6 mil 345 millones de dólares a nivel mundial.

• En el mercado es una de las marcas que ha ganado presencia y posicionamiento en el mundo.

• La marca fue fundada el 12 de junio de 1977.

Muchas han empleado nuevos cambios en su imagen, en especial en sus valores para adaptarlos a una época actual. Una de estas marcas fue Victoria’s Secret que recientemente se dio a conocer que la marca podría abandonar su cambio de imagen “feminista”, tras obtener ventas bajas.

En el mercado, una de las marcas que ha ganado presencia y posicionamiento en el mundo es Victoria’s Secret, que fue fundada el 12 de junio de 1977 con la visión de su fundador Roy Raymond, que era que los hombres perdieran la pena al acudir a un establecimiento para comprar lencería para sus esposas.

La marca ha dejado una huella en la industria de la moda, y en especial en los consumidores, y que la estrategia de Victoria’s Secret comenzó trabajando con modelos internacionales en los años 90 por lo que se ha ganado un peldaño en lo comercial.

De acuerdo a datos de sus propios reportes, en 2022, la facturación de la conocida marca de ropa interior se situó en torno a los 6 mil 345 millones de dólares a nivel mundial. Este dato supuso un decrecimiento de más de 400 millones con respecto a la cifra de negocio registrada durante el año anterior.

Victoria’s Secret abandona su cambio de imagen “feminista”,

Ahora, tras combatir sus más recientes cifra, se dio a conocer que la cadena de lencería Victoria’s Secret está abandonando su cambio de imagen feminista de los últimos años, ya que no se ha traducido en éxito empresarial.

Desde que la marca decidió alejarse de su imagen “hipersexualizada”, Victoria’s Secret ha experimentado una caída significativa en sus ingresos. Como tal, ha buscado renovarse y recuperar la “sensualidad”, señaló el medio en un artículo.

Cathaleen Chen informó que los esfuerzos de la marca para promover la inclusión, que incluyeron convertir a Megan Rapinoe, jugadora de fútbol profesional LGBTQ y abierta izquierdista, así como a una mujer transgénero, en modelos portavoces de la marca y deshacerse de sus famosas supermodelos “Ángeles”, obtuvieron “críticas favorables”.

Según las cifras, los ingresos proyectados de la marca de lencería para 2023 son de 6 mil 200 millones de dólares, un 5 por ciento menos que el año pasado, e incluso menos que en 2020, cuando los ingresos de la marca fueron de 7 mil 500 millones de dólares.

La caída en las ventas de Victoria’s Secret también siguió a la decisión de la compañía de hacer que su junta directiva fuera mayoritariamente femenina. Ya que en 2021, Rapinoe destacó lo que había sido la marca antes de la renovación, afirmando que envió un mensaje “realmente dañino” que era “patriarcal, sexista, que veía no solo lo que significaba ser sexy sino lo que la ropa intentaba lograr.

En el medio de moda, Chen señaló que el intento de la compañía de lencería de detener la sangría financiera que estaba causando el marketing corporal positivo era recuperar su formato de desfile y combinar la sensualidad por la que la marca se había hecho famosa con algunas de sus iniciativas más inclusivas.

Describió Victoria’s Secret: The Tour ’23 como una exhibición que “se encontraba en algún punto entre la personificación de la lujuria masculina del apogeo de la marca en la era de los años y la utopía inclusiva promovida por sus muchos disruptores”.

El presidente de las marcas Victoria’s Secret y Pink, Greg Unis, resumió esta nueva dirección de la empresa y, según se informa, como: “La sensualidad puede ser inclusiva”. Explicó que “La sensualidad puede celebrar las diversas experiencias de nuestros clientes y en eso nos enfocamos”.

Según se informa, el director ejecutivo Martin Waters también admitió que las iniciativas de inclusión no eran rentables para la empresa y afirmó: “A pesar de los mejores esfuerzos de todos, no ha sido suficiente para salir adelante”.

Según reportó BusinessOfFashion, el nuevo objetivo de la empresa es “mejorar la rentabilidad y superar los 7 mil millones de dólares en ventas anuales”. Para cumplir este objetivo, la marca planea lanzar ropa deportiva y trajes de baño, actualizar sus tiendas existentes y abrir 400 nuevas fuera de Estados Unidos.

Hasta el momento la marca no ha dado información del tema, aunque muchos medios especializados le han solicitado postura.

Son muchas las marcas que no han escalado en sus negocios al mostrar una cara más inclusiva y correcta socialmente, donde marcas como Bud Light, que quiso tener un gesto de inclusión y apoyo hacia la comunidad LGBTQ+ con una campaña, pero ha sido ampliamente repudiado por numerosos usuarios, que lo consideran como un caso de falso activismo y un intento de apropiación de luchas legítimas.

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