• El cáncer en la infancia y la adolescencia es la primera causa de muerte por enfermedad en pacientes de 5 a 14 años.

• En todo el país se registran más de 7 mil nuevos casos cada año y, según datos oficiales de AMANC, la tasa de supervivencia es del 57 por ciento.

• El National Pancake Day comenzó como una tradición en Estados Unidos desde hace 17 años y ha recaudado más de 30 millones de dólares para varios hospitales infantiles.

Este 2023, IHOP celebra 10 años del National Pancake Day y de ayudar a niños y niñas con cáncer de AMANC, refrendando así su responsabilidad social como marca al darle a la comunidad en la que opera algo de regreso, así lo destacó Javier Balaguera, Director Ejecutivo de Marketing Internacional y Culinario en Dine Brands.

“La estrategia es simple, es darle a la comunidad donde operas algo de regreso, porque esa comunidad ha sido muy generosa contigo como marca”.

Esta decisión de trabajar con AMANC tuvo detrás una evaluación bastante profunda, desde la seriedad de la propia asociación hasta la presencia regional, ya que para IHOP es de suma importancia que los recursos se reviertan en lugares donde la marca está presente. Por supuesto que la transparencia también ha sido fundamental. Finalmente, IHOP necesitaba estar conectado con la niñez, en especial porque esta marca es sinónimo de familia.

“Es importante demostrar a dónde se van los recursos y dónde están los niños que se están beneficiando. AMANC ha sido transparente y nos ha permitido tener la visibilidad de todo”.

Mostrar credibilidad y resultados se ha reflejado en sus consumidores, ya que a lo largo de estos 10 años la transparencia en la recaudación y el demostrar que las ganancias son totalmente para ayudar a estos niños, provocó que los consumidores se fueran involucrando más y más, tanto así que el año pasado se recabaron 2 millones de pesos. Incluso, en un día de esta celebración del National Pancake Day, IHOP recibió 56 mil personas.

Es así como la responsabilidad social se ha vuelto parte de ellos como marca.

IHOP adelantó que para el 2024 la marca seguirá siendo líder en innovación, en desayunos, elementos en los que seguirán trabajando, ofreciendo siempre valor.

“Que lo que tu pagues sientas que vale cada centavo, la experiencia, la calidad, el servicio, el ambiente, la decoración, que todo esto haga que cada minuto que pases con nosotros y que cada peso que inviertas con nosotros haga sentido”.

IHOP prepara asociaciones interesantes, entre ellas la de Trolls, y para final de año Willy Wonka -una exclusiva para Merca2.0-.

Por su parte, Rogelio Pinales Muzquiz, Director de Comunicación y Procuración de Recursos en Fundación AMANC, señaló que a nivel nacional 3 mil niños y niñas son beneficiados con este programa, mientras que en la Ciudad de México entre 400 y 450 son beneficiados. Cabe destacar que cada sede recibe sus propios recursos.

“Para AMANC es un apoyo incondicional, llevamos 10 años con este proyecto, detrás hay mucha gente involucrada para que cada edición sea exitosa, tanto estratégica como operativa. Para nosotros IHOP es un gran aliado y es un reflejo de los valores institucionales que tiene la asociación en términos de compromiso”. No hay mejor responsabilidad social que la que ha demostrado IHOP con la del National Pancake Day”.

Como experto en esta industria, Javier Balaguera, Director Ejecutivo de Marketing Internacional y Culinario en Dine Brands, nos habló sobre una de las tendencias que vislumbra para el 2024.

“Lo que hemos vislumbrado es que los consumidores cada día son más exigentes, algo que nos encanta, ya que nos reta a ser mejores. Los clientes son más sensibles a la percepción de valor por el dinero”.

Finalmente, IHOP ofrecerá dos clásicos Buttermilk Pancakes a un precio especial de 39 pesos, recaudando estas ventas para ser donadas a la Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer (AMANC), así como a las organizaciones locales con las que colabora. Y si quieres ayudar pero no tienes tiempo, puedes comprar un cupón y utilizarlo en los siguientes 30 días.

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