La evolución del valor del mercado de los creadores de contenido en Instagram muestra una tendencia sin precedentes al crecimiento continuo entre 2021 y 2025, con un incremento estimado de más de 8 mil millones de dólares. Y es que tanto la cantidad de influencers como el número de seguidores cada vez es más mayor y más diversificada.
De acuerdo con un informe de la empresa de marketing IZEA, los patrocinios de contenido en formato de vídeo son precisamente los que ofrecen los mayores ingresos para los influencers, esto engloba aplicaciones como TikTok, Instagram, Twitch o YouTube.
En 2022, un post patrocinado que consistiera en una imagen publicada en Facebook, Instagram, Pinterest o Twitter tenía un promedio de entre 642 y 1.643 dólares, mientras que un vídeo publicado en YouTube, TikTok o una historia en Instagram generaba aproximadamente el doble, con un promedio de entre 2 mil 102 y 2 mil 784 dólares.
No obstante, patrocinar un vídeo en Twitch resultó significativamente más costoso, con un promedio de 4 mil 373 dólares. Cabe destacar que las publicaciones combinadas de historias en Instagram y TikTok, así como las combinaciones de historias en Instagram y YouTube, representaron las opciones más caras para los anunciantes, con un promedio de 6 mil 444 dólares y 12 mil 007 dólares respectivamente.
El informe también revela que los costos de las campañas de marketing de influencers han experimentado un aumento considerable en los últimos años. En 2022, el promedio de pago por publicación superó los 1.100 dólares para los creadores de contenido, en comparación con tan solo 25 dólares en 2015. Bajo esa premisa, en el segundo trimestre del 2022, TikTok generó ingresos por aplicaciones de alrededor de 757.61 mil dólares en México, lo cual es el segundo valor más alto registrado hasta el momento, solo por debajo de los 831,32 mil dólares del primer trimestre de este año. Dicha red social tiene la tasa de crecimiento de uso más rápida en comparación con otras plataformas sociales en América Latina y se espera que alcance alrededor de 173,3 millones de usuarios para 2025.
Gráfica del día: Contenido de influencers preferidos de los mexicanos
Cuando se trata de contenido generado por influencers y creadores de contenido, aproximadamente seis de cada diez mexicanos prefieren aquellos relacionados con cine y televisión, según revela la encuesta de Statista Consumer Insights realizada en México entre julio de 2022 y junio de 2023.
En ese sentido, el 58 por ciento de los encuestados mexicanos indicaron que suelen consumir contenido de influencers y creadores en el ámbito de cine y televisión, posteriormente se encuentra la música, y la comedia con un 53 por ciento, situándose en el tercer lugar, mientras que en cuanto a temas de negocios y economía, con el 45 por ciento son la cuarta categoría más popular.
Sin duda, los influencers desempeñan un papel fundamental en la economía digital. Ambos pueden ser de gran valor para las marcas y empresas, ya que les ayudan a ganar credibilidad y a vender sus productos a través del contenido que comparten en sus redes sociales y otros canales de distribución de contenidos.
