• Fox Corp. ganó 500 millones de dólares por publicidad en el Super Bowl LVII. 

• PepsiCo forma parte de los grandes anunciantes de la NFL. 

• Disney+ está disponible en más de 150 países.

ESPN, la NFL y Disney+ realizaron una transmisión histórica este domingo para el partido entre Jacksonville Jaguars y los Atlanta Falcons. Y aunque en la vida real el juego se llevó a cabo en el estadio de Wembley en Reino Unido, simúltaneamente se transmitió en el cuarto de Andy, así es, Andy de Toy Story.

¿Cómo fue el Toy Story Funday Football?

La habitación de Andy replicó el juego de la NFL donde los diferentes personajes de este clásico de Disney celebraron cada touchdown. Mientras que algo que impresionó a espectadores fueron los movimientos animados en tiempo real de cada jugada, un nuevo hito en la transmisión de eventos deportivos.

“Usamos chips de seguimiento en los jugadores y otro en el balón”, explicó Michael Szykowny, Director Senior del estudio creativo de ESPN.

Claro que la IA de Beyond Sports y Next Gen Stars colaboró bastante en el desarrollo del Toy Story Funday Football, en especial si hablamos de que la animación solamente llevaba 20 segundos de retraso.

¡Primer TD en la casa de Andy! ?

Los Jaguars lo están ganando con este espectacular touchdown a lo Toy Story ?

Disfruta esta experiencia única por Star+ ? #MíraloEnStarPlus pic.twitter.com/D8qMxkGLj3

— ESPN.com.mx (@ESPNmx) October 1, 2023

Y cada vez son más los consumidores que prefieren plataformas de streaming frente a la televisión abierta. Y es que con la llegada de la pandemia, el cambio en el comportamiento de los consumidores impulso la tendencia por Netflix, Amazon Prime, Disney+, entre otras plataformas. Actualmente un mexicano consume diariamente 3 horas de contenida a través de streaming.

Incluso, las personas que prefieren contenidos en plataformas de streaming prefieren películas y series. Siendo YouTube y Netflix las preferidas.

Por otro lado, más que un partido de fútbol americano, la NFL es toda una experiencia que año con año toma más relevancia en el mundo del marketing, en especial cuando las marcas toman la oportunidad de anunciarse ante miles de fanáticos, tal y como lo hizo Disney. Y es que la NFL es el escenario perfecto para posicionar una marca.

Y aunque aún falta mucho para el evento más esperado, el Super Bowl, cabe mencionar que toda marca que busca aparecer en este evento debe invertir una fuerte suma de dinero para publicitarse. Tan sólo los spots de 30 segundos para el Super Bowl LVII del 12 de febrero del 2023 costaron 7 millones de dólares, la mayor cifra en la historia de los partidos por el campeonato de la NFL.

Claro que una tendencia que se dio en el Super Bowl de este 2023 fue que 7 de las 20 marcas con más inversión digital invirtieron en TikTok, lo que significa que Twitter perdió el papel clave que tenía en la activación de campañas del Super Bowl, aunque sigue siendo la mejor red social para promover la conversación, mientras que TikTok se inclina hacia la experiencia.

Y precisamente ante el reciente arranque de la temporada, Waldo’s decidió apostar por este mercado, al sacar su propia línea de productos de la NFL, en la que encontrarás desde sudaderas hasta tarros para cerveza, pero eso no es todo, Waldo’s también pensó en una línea exclusiva de sudaderas para mascotas.

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