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Culture marketing abarca la promoción de la diversidad y la inclusión en la publicidad, reflejando las culturas y experiencias de diversos grupos demográficos.
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Las marcas buscan conectarse con su audiencia a través de valores culturales compartidos, alineando sus mensajes y acciones con lo que es significativo para la comunidad.
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Entender la cultura de un mercado es esencial; un enfoque culturalmente insensible puede tener consecuencias negativas en la percepción de la marca.
Laura Paz, CEO de Huevos con Coco dio inicio al Congreso de Mercadotecnia en donde hablo ante cientos de espectadores sobre el tema de Culture marketing a través de las tendencias en las redes sociales para atrapar a cada uno de los consumidores mediante productos y artículos lanzados por aplicaciones.
El culture marketing es una estrategia que se ha vuelto cada vez más relevante en el mundo del marketing y la publicidad. Esta estrategia se centra en comprender y conectar con las diferentes culturas y comunidades a las que se dirige una marca.
Según datos del Pew Research Center, en los Estados Unidos, se espera que la población hispana alcance aproximadamente el 30 por ciento del total para 2050. Esto subraya la importancia de comprender y conectarse con la cultura latina en las estrategias de marketing.
“Yo soy muy fan de TikTok y básicamente nosotros nos centramos en esta red social para la creación de contenido y el desarrollo de los influencers y justamente en Huevos con Coco nos enfocamos en el desarrollo de contenido, pero para nosotros lo que más importa es la parte cultural, ya que este tema tiene que ver mucho con todo lo que desarrollamos hoy en día”, aseguró Laura Paz.
De acuerdo con un estudio de Nielsen en 2022, encontró que las audiencias multiculturales tienen un poder adquisitivo significativo, lo que las convierte en un mercado atractivo. En 2020, las personas de origen hispano en los Estados Unidos tenían un poder adquisitivo de más de 1.5 billones de dólares.
Asimismo, un análisis de Adobe Stock reveló que las imágenes que representan la diversidad étnica y cultural tienen un 36 por ciento más de probabilidades de ser vistas y compartidas en las redes sociales que las imágenes no diversas.
“Nosotros conectamos a las marcas con las culturas, pero la realidad es que necesitamos estar muy conectados con la cultura para que esto nos pueda decir si la gente esta en donde quieren estar o si estamos hablando el mismo idioma que la gente con el fin de entender absolutamente todo. Entonces aquí justamente para mí el Culture marketing es lo más importante”, comentó Laura Paz, CEO de Huevos con Coco.
El culture marketing, también conocido como multicultural marketing o marketing cultural, es una estrategia que busca comprender, respetar y conectar con las diversas culturas y comunidades presentes en la sociedad. Se basa en reconocer la importancia de la diversidad étnica, racial, lingüística y cultural en la toma de decisiones de consumo.
“La cultura se va a determinar desde donde realmente la abordemos y lo que realmente esto tiene que ver con el marketing es a través de la conexión que hace mediante un conjunto de elementos y características que determinan una comunidad que generan por las costumbres, los rituales y fecha conmemorativas”, mencionó Laura Paz.
Esta estrategia se ha vuelto esencial en un mundo cada vez más diverso y globalizado. Las marcas que adoptan el culture marketing pueden construir relaciones más sólidas con sus audiencias, demostrando un compromiso genuino con la inclusión y la diversidad. Además
“Realmente cuando los conectamos podemos entender lo que realmente las empresas o marcas buscan a través de sus productos generando una publicidad con alguna tematica cultura que lo perfeccione para poder lograr cada uno de sus objetivos para sus clientes”, destacó la CEO de Huevos con Coco.
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