- “Mexicano Flojo”: campaña de Corona para romper estereotipos.
- La publicidad puede desafiar y cambiar percepciones arraigadas.
- Ideada por Gut Mexico City, promueve la diversidad, genera conciencia y empodera.
Corona lanza su más reciente campaña publicitaria bajo el título de “Mexicano Flojo”. El objetivo, como el de piezas anteriores, es desafiar algunos estereotipos que históricamente han rodeado a los mexicanos.
La iniciativa se produce después del éxito de “Las sillas al mando”, que abordó la percepción popular de que en México se trabaja de manera relajada y poco productiva.
La campaña “Mexicano Flojo” tiene como propósito principal desvincular la imagen del mexicano sentado, que ha sido utilizada erróneamente para perpetuar un estereotipo negativo sobre la cultura mexicana.
En lugar de eso, busca resaltar el esfuerzo, la dedicación y el espíritu de crecimiento que caracterizan a los mexicanos en su quehacer diario.
Esta nueva campaña es parte de la plataforma “México Manda”, creada por Corona en 2022 con el fin de inspirar el espíritu emprendedor y proactivo de los mexicanos.
Cada campaña dentro de esta plataforma busca contribuir de manera positiva a la transformación de la cultura mexicana y desafiar las percepciones erróneas.
Protagonista de “Mexicano Flojo”, la nueva campaña de Corona
Alexa Grasso, campeona mexicana de artes marciales mixtas, es la protagonista de “Mexicano Flojo”, ya que personifica la determinación y la fuerza que caracterizan a los nacidos en México en su lucha por derribar estereotipos y alcanzar sus metas.
El origen de la imagen del “Mexicano Flojo” se remonta a una escultura titulada “El Pensamiento”, creada por el artista Rómulo Rozo en la década de 1930.
Esta obra fue exhibida por primera vez en la Biblioteca Nacional y originalmente buscaba representar a un mexicano reflexionando después de una jornada laboral agotadora.
Sin embargo, una broma distorsionó su significado, convirtiéndolo en un estereotipo negativo.
En un comunicado, los directores creativos de Gut Mexico City, José Mario Muñoz y Rodrigo Del Oso, destacan la importancia de desafiar este estereotipo que ha afectado a la sociedad mexicana durante años.
Afirman que “El Mexicano Flojo” nació en honor a un trabajador mexicano, y la campaña tiene como objetivo recordar que millones desafían constantemente esta percepción equivocada y demuestran su verdadera capacidad.
La importancia de derribar estereotipos a través de la publicidad
La publicidad desempeña un papel fundamental en la sociedad al influir en la percepción y las actitudes de las personas.
Es una herramienta poderosa para desafiar y cambiar estereotipos arraigados, ¿por qué?:
- Promoción de la diversidad y la inclusión: Las campañas publicitarias que desafían estereotipos contribuyen a promover la diversidad y la inclusión. Representar a diferentes grupos de manera precisa y positiva en la publicidad ayuda a crear una sociedad más igualitaria y respetuosa.
- Creación de conciencia: A través de la publicidad, las marcas pueden llamar la atención sobre estereotipos dañinos y erróneos. Al destacar estos problemas, se genera conciencia y se fomenta la discusión pública sobre la importancia de cambiar las percepciones negativas.
- Empoderamiento de grupos marginados: Las campañas que desafían estereotipos pueden empoderar a grupos marginados al mostrar sus logros, habilidades y contribuciones a la sociedad. Esto puede inspirar a las personas a superar obstáculos y perseguir sus metas.
- Reflejo de la realidad: La publicidad precisa y auténtica refleja la realidad de la sociedad. Al mostrar a las personas tal como son y desafiando estereotipos, se crea una representación más veraz de la diversidad humana.
- Impacto en la marca: Las marcas que se comprometen en la lucha contra estereotipos negativos pueden ganar la lealtad de consumidores que valoran la autenticidad y la responsabilidad social. Esto puede traducirse en un aumento de la reputación de la marca y el apoyo del público.
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