Buenos Aires, Argentina.- Imperdible reflexión de un publicista sobre las conferencias en el mundo de la publicidad. Escrita como un poema, invita a reflexionar sobre la verdadera efectividad de este tipo de disertaciones.
“Hoy publiqué el texto en verso de la conferencia publicitaria más honesta del mundo. ¿Lo leíste?”, publicó el publicista argentino Roberto Patxot en su cuenta de Twitter. El título era interesante, por lo que invitaba a “espiar” qué decía.
En efecto, en su blog, el creativo –que ha trabajado en Trama y en OgilvyOne Argentina, entre otras agencias– habla de su experiencia en charlas y conferencias publicitarias. Dice que no cree que “haya una clasificación que les haga justicia –de vez en cuando aparece alguna que rompe el molde– aunque en términos muy generales se pueden dividir en dos clases: las que presentan la agencia que lidera el/la conferencista, y las que postulan una idea o tendencia descubierta por el speaker, bajo la cual se agrupa toda la publicidad del universo”.
Luego de describir cómo suelen ser las conferencias, aclara que toda la introducción es “para afirmar que la mejor palabra para definir a muchas de estas charlas, es VERSO”. Cabe aclarar que, en la Argentina y algunos otros países de Latinoamérica, el término hace referencia a algo que es falso o imposible de comprobar.
“No es mi intención ofender a nadie, pero hasta algunos conferencistas no tienen más remedio que confesar su propensión a la composición de versos durante hora y media, dos horas. Esta situación me ha dado una idea: la de preparar una conferencia honesta sobre publicidad. Tan honesta, que asume con valentía su condición de verso. Es, redondamente, una charla en verso”, dice Patxot.
“Este es el texto –escribió–. Si algún festival desea invitarme a dar la charla, ya voy preparando el PowerPoint”. ▼
Buenas tardes tengan todos,
me llamo Patxot Roberto.
Soy un tipo muy despierto
aunque sea publicitario.
Mi aspecto es el de un otario
pero soy un libro abierto.
Yo trabajo de creativo:
pienso avisos, comerciales
con campañas integrales,
folletos, banners, videos,
me dedico a crear deseo
y acciones colaterales.
Es importante aclarar
que trabajo con clientes.
Estos no son muy pacientes
más bien todo lo contrario,
van a reuniones a diario
armados hasta los dientes.
Hoy el mundo es digital,
y las marcas ya lo saben.
En la Internet todo cabe:
el mensaje y la opinión.
A encarar con decisión
este cambio que es tan clave.
Se habla de Storytelling,
o sea, contar historias.
Como yo tengo memoria
sé que el recurso no es nuevo.
Esto es más viejo que el huevo
y esta moda es ilusoria.
No puede haber una charla
que no mencione a Mad Men,
una serie que está bien
en el cuándo, el quién y el cómo.
Para muchos es un cien,
a mí me parece un plomo.
En todas las conferencias
se alienta a tener coraje.
Yo ese aliento no lo traje:
no creo que sea importante.
Con laburar ya es bastante,
lo demás es boludaje.
Qué importantes son los premios,
afirmo con levedad.
Se impone la calidad
y también algunos truchos.
¿Serán pocos, serán muchos?
Nadie lo sabe en verdad.
Estoy por finalizar.
Esta charla ya es difunta.
Aunque me espera una junta,
me quedo un ratito más.
De los que están ahí atrás,
¿alguien tiene una pregunta?
Este es link a la entrada original del blog de Patxot.
Hoy publiqué el texto en verso de la conferencia publicitaria más honesta del mundo. ¿Lo leíste? http://t.co/IJvVsZB4hT
— Roberto Patxot (@robertopatxot) noviembre 28, 2014
Sigue a Pablo en Redes Sociales
