Instagram continua construyendo su base de usuarios y entre ellos, las grandes marcas les brindan su preferencia. De hecho un nuevo estudio basado en los datos de Interbrand 100, realizado por Simply Measured muestra que 86 de las marcas tope, se encuentran en esta red social.

Notas relacionadas:
Instagram estrena videos publicitarios de 15 segundos
¿Qué se necesita para tomar una buena foto de Instagram?
7 marcas que sí saben sacar provecho a Instagram

Esta cifra se ha incrementado en 22 marcas, si se compara con los resultados de hace dos años cuando eran 54, las insignias presentes. Y más aun, el número de marcas que publican posts al menos una vez a la semana, se ha incrementado de 38 a 73 en el mismo periodo.

¿Qué es lo que ha motivado a estas marcas a interesarse en Instagram? Según el estudio, este creciente esfuerzo invertido en la plataforma (por ejemplo 20 de estas marcas de Interbrand 100 publican posts casi a diarios, lo que triplica la cifra del años pasado) esta dando sus frutos en forma de mayores audiencias, como lo refleja el hecho de que 34 de estas marcas, tienen este año más de 10.000 seguidores y 15 poseen al menos 100.000 seguidores.

Más importante aun, es que los usuarios están mostrando mayor receptividad al contenido de marca y los rates de engagement no se han debilitado como resultado del incremento de la actividad de marca.

De hecho, el promedio de engagement por post, para aquellas marcas que utilizan la plataforma, es ahora 5 veces mayor (18.822 likes y comentarios por post) que hace dos años (3.648).

En el estudio se ha realizado un interesante análisis, que mantiene que los coemtarios y posts tienden a ocurrir de forma muy rápida, a las pocas horas después de publicar. Es asi como han observado que la mita de estos, se producen en las 6 primeras horas después de colocar un post y un 75 por ciento sucede en las primeras 48 horas.

De hecho, no sorprende a los investigadores el que el tiempo de distribución de los comentarios de los post de alto performance (aquellos que duplican el promedio de engagement) es bastante diferente a los post de bajo performance (aquellos con la mitad del promedio del engagement). Los post que muestran mayor engagement, tardan más de 13 horas en obtener la mitad de sus comentarios, mientras que los de menor engagement lo hacen en menos de tres horas.

Para los analistas de Simply Measured, esto representa otra razón por la que hay que enfocarse en la calidad. Las marcas deben recordad que Instagram no filtra su feed, así que los usuarios navegan a través de una sola línea y solo las imágenes y videos de calidad, captaran la atención de los usuarios, aun muchos después de haber sido publicados.