Internacional.- Encontrar nuevas formas de contactar con el consumidor es una de las grandes preocupaciones de las marcas, quienes en los últimos tiempos han encontrado en la creación de experiencias la manera ideal de crear sentimientos positivos entre los consumidores; sin embargo, Santander ha decidido que este tipo de actividades también son efectivas con los embajadores de marca.

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Con el fin de aprovechar al máximo la visita de Fernando Alonso a territorio estadounidense con motivo de la Fórmula Uno, la institución bancaria decidió organizar una habitual conferencia de prensa en Manhattan, misma que para sorpresa del piloto español se convirtió en una experiencia inolvidable cuando los asistentes a la misma se coordinaron para transformar la rueda en una pista de carreras.

De este modo Santander, patrocinador oficial de Ferrari y Fernando Alonso, demuestra que las experiencias de marca no fueron creadas únicamente para los consumidores, sino para sorprender positivamente a cualquier persona en cualquier momento de su cotidianidad.