Una de las tareas más importantes de la mercadotecnia es crear parámetros de creatividad basados en un proceso constante de benchmarking. Voltear nuestra atención a comerciales creados en otro continente es una gran estrategia para entender lo que funciona para otros mercados y evaluar su viabilidad local. No se trata de copiar, el esfuerzo incluye la observación de niveles de calidad, claridad en el mensaje e intención comercial de cada idea creativa.
Hemos reunido 6 comerciales publicados en youtube en los últimas semanas en el continente europeo. Los ejemplos son de industrias diversas y deben actuar como referentes locales, ya sea para bien o para mal. Probablemente destaca el esfuerzo de Toyota en Alemania que ejecuta de manera tan impecable que el idioma no es obstáculo en la transmisión del concepto rector de publicidad. La constante en la industria automotriz es la construcción con calidad impecable visible en los ejemplos de Peugeot y BMW.
