Buenos Aires, Argentina.- Se puede hacer mucha publicidad en TV, decenas de publicaciones en radio, marketing digital, revistas, lo que quieras. Pero por el amor de Dios, nunca dejes de pensar acciones en el punto de venta. ¿Qué es el floor media?
La campaña que realizó In Store Media para Energizer en puntos de venta es tan simple como efectiva. Primero, se escogió el lugar: Carrefour, Walmart y los principales shoppings del país. Argentina, en este caso.
La decisión de apuntar al punto de venta es clara: gestionar la comunicación con el consumidor en los momentos clave del proceso de compra. En este caso, nada mejor que el tiempo y el lugar en que el cliente se decide o no a comprar.
“Las campañas en punto de venta son un medio directo de comunicación con el cliente, ya que genera una gran presencia de marca y son decisorias a la hora de la compra”, explicaron desde la agencia.
La campaña consistió en colocar más de 300 caras publicitarias en los principales shopping y supermercados del país, con el objetivo de incrementar las ventas y notoriedad en la marca. El resultado: un impacto en 8 millones de individuos.
La campaña fue acompañada por diferentes soportes cubriendo todo el path to purchase. “De esta manera, Energizer logró crear una gran presencia de marca en puntos estratégicos de las tiendas, como son los ascensores y escaleras, adaptando las alarmas y colocando chupetes”, detallaron desde In Store Media.
Otro ejemplo de floor media ▼
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