White Plains, Nueva York.- Heineken USA eligió a Adrenalina como agencia oficial de publicidad hispana para Tecate y Tecate Light. Esta nueva agencia la comandan Paco Olavarrieta, Manuel Wernicky y José Arandia, y destaca como el único miembro hispano de la red MDC Partners, líder de servicios de comunicaciones de marketing para clientes en Norteamérica, Europa y América Latina. Entre las acciones que Adrenalina implementará están el desarrollo de la creatividad para las marcas asignadas, asimismo trabajarán con agencias BTL con las que la firma trabaja para apoyar las plataformas de mercadotecnia integradas de Tecate que contemplan la cobertura en deportes como futbol y box.

El proceso de revisión de la agencia publicitaria comenzó en mayo de este año, desarrollo que se condujo y administró por la consultoría Pile and Company con sede en Boston. En el 2006, Tecate creció dos cifras, 14.5 por ciento, posición que la situó en el cuarto lugar de marcas de importación en Estados Unidos.