La aseveración procede del más reciente estudio sobre el tema, llevado a cabo por la división de investigación de Kantar Media, TGI Clickstream, en Reino Unido, tras analizar a los nativos digitales de 15 a 24 años y su comportamiento, experiencia y lo que se podría llamar su ‘fluidez’ digital .

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El termino de nativos digitales (digital nativos) fue acuñado por en 2001 y se ha usado para referirse a las generaciones que han sido expuestas a la tecnología digital desde una temprana edad. De hecho, tal como se reseña en Popsop, los profesionales del marketing los definen como usuarios que: No leen sino que escanean; no escriben, envían mensajes de texto o tweets; usan menos textos y más fotografías o gráficos; prefieren el entretenimiento que el trabajo duro y no son “cool”, sino “fresh”

Sin embargo, los resultados de la investigación llevada a cabo en Reino Unido, muestra que los adultos entre 35 y 44 años, participan de las actividades digitales online, no menos que los usuarios de 15 a 24 años. Y mientras ambos grupos reportan que el 30 por ciento ha pagado por una app, mientras que el grupo de mayor edad, compra productos y servicios, con un 65 por ciento más de frecuencia, en internet, que los más jóvenes.

En consecuencia, la edad no debe ser un factor para definir el comportamiento digital. En todo caso, una mezcla de conocimiento económico y cultural junto a la experiencia, pueden servir para predecir mejor si la persona es ‘nativa’ en lo digital..

Es por ello que los analistas de TGI Clickstream unen a los adultos de 35 a 64 años en un grupo que han bautizado como ‘ADN Social’ para referirse a aquellos usuarios que poseen suficiente conocimiento y experiencia sobre los digital, que compensa, de alguna forma la temprana exposición de los millennials a la tecnología digital.

En este sentido, según Anne Benoist, Directora de TGI Insights and Integration de Kantar Media, asegura, como recoge Popsop, que: “Es crucial que los marketeros reconozcan que los consumidores digitales de gran valor no son simplemente adultos jóvenes, o de lo contrario, verán poco recompensados sus esfuerzos de targeting. Para verdaderamente identificar y clasificar a aquellos consumidores que están más involucrados con lo digital y lo particularmente beneficioso del ambiente digital, es necesario librarse de las nociones de la edad y en vez de ello considerar factores claves que dictan como los consumidores toman sus decisiones.