México.- Durante 2013 la inversión en medios en México experimentó un crecimiento marginal del 1.5 por ciento debido a una marcada desaceleración económica, generada por una mayor cautela por parte de los anunciantes a la hora de invertir. Y aunque los pronósticos realizados por el departamento de investigación de Merca2.0 indican que la inversión en este sector crecerá hasta los 73 mil 522 millones de pesos durante lo que resta del 2014 (cifra que representa un aumento del 5.2 por ciento), este incremento es un tanto engañoso, pues se deriva del desarrollo de la Copa Mundial, evento que si bien atrajo una gran atención mediática no ha sido determinante para revertir el panorama incierto al que se enfrenta la industria, con ventas muy frenadas y una cautela extrema en términos no sólo de inversión en medios, sino de gastos en general.
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Así lo reconoce Omar Medina, managing director de Medianetwork, quien señala que esta desaceleración económica que se presentó durante 2013 y que continúa presente durante 2014 ha generado una caída en el consumo, y por ende una menor inversión en medios por parte de las marcas; sin embargo, no cree que todo sea negativo, pues para muchos anunciantes este panorama “representa un reto para invertir igual o más y poder destacar entre la preferencia de los consumidores”.
Misma opinión comparte Sylvain Chevalier, CEO de Havas Media México, quien admite que el Mundial fue un evento sumamente importante, pero no deja de tratarse de un pequeño lapso de tiempo que no afecta verdaderamente al entorno, el cual continúa siendo claramente recesivo.
Un evento para el consumidor
Indudablemente Brasil 2014 representó una gran oportunidad en los medios para muchas marcas que lograron aprovechar el gran tráfico que este evento generó para ampliar su alcance y crear conversación; sin embargo, el certamen celebrado en Brasil no dejó una huella duradera, pues una vez finalizado el mercado regresó a la realidad en la que se encuentra sumergido desde hace algún tiempo ya…
Más sobre este artículo en la edición de octubre 2014.
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