Internacional.- Las bananas pueden llegar a ser un artículo suntuoso en países como Japón, por lo que el presentarlo como un trofeo para alguien que realizó un esfuerzo importante para conseguir una meta puede sonar una locura, pero una marca que comercializa este fruto desarrolló una creativa estrategia de marketing para su producto.
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En los maratones se acostumbra que marcas de bebidas energéticas patrocinen los eventos y provean a los corredores de líquido, mientras que frutas comunes para estos deportistas también son las naranjas, que refrescan, y los plátanos, éstos principalmente para evitar calambres gracias a su alto contenido en potasio, apropiado para deportes de alto impacto físico como correr más de 42 kilómetros.
Unos 200 corredores que participaron este año en el Maratón de Tokyo, Japón, recibieron un premio especial gracias a la empresa Dole y a la agencia Denstu Y&R, que desarrollaron una estrategia interesante durante el evento. Al término de la competencia, la marca obsequió esa cantidad de bananas personalizadas.
Para conseguirlo, Facebook jugó un papel fundamental, toda vez que al cruzar la meta, el tiempo del corredor se posteó en su muro, consiguiendo así likes y felicitaciones de sus contactos. Esa información fue retomada por la marca para plasmarla, con ayuda de una tinta especial y comestible, en la cáscara del plátano y entregarlo al participante como parte de los reconocimientos por haber terminado el recorrido completo.
Dole también obsequió bananas durante el trayecto, un total de 91 mil, lo que podría representar un gasto excesivo, no obstante, la agencia reportó que la estrategia fue un éxito, al representarle a los involucrados una ganancia de 1.1 millones de dólares, por la amplia cobertura que hicieron los medios de comunicación del evento.
Dole ha vendido bananas Gokusen que pueden costar hasta 12 dólares por grupo, o inclusive un sólo plátano en seis dólares, los que se ofrecen como regalos para momentos especiales dentro de la sociedad de este país asiático.
