Nueva York.- Desde el 30 de octubre, Michelin proyecta mensajes luminosos en cuatro ciudades del mundo con la finalidad de enfatizar el ahorro de energía que se ha logrado con las llantas de la marca. Los datos están acompañados de la figura del Hombre Michelin en la fachada del Hotel Park Inn en Berlín, en los tableros de la NASDAQ y Reuters en Times Square, Nueva York, en la Torre Eiffel, París, y en la City Group Mansion en Shanghai. El objetivo de la firma es destacar la contribución que hacen los neumáticos verdes a la conservación del ambiente. Por ello, asigna cerca del 4 por ciento del producto de sus ventas anuales a la investigación y al desarrollo. Esta es la base de su estrategia de innovación, crear un diseño ecológico en las llantas para ofrecer a los consumidores productos ambientalistas.