Buenos Aires, Argentina.- Martín Mercado se asoció con McCann Worldgroup para fundar una nueva compañía de comunicación que lleva el nombre de Mercado McCann y tendrá su base en Buenos Aires. La agencia regional se vende como “El fresh market de las ideas”. Mercado había sido DC de McCann Erickson Argentina y fue el creador del comercial de Coca-Cola considerado como el mejor de los últimos 30 años en su país y que es parte del Salón de la Fama de Atlanta.
Luego de muchas especulaciones sobre el futuro del creativo argentino Martín Mercado tras su desvinculación de Y&R en julio pasado, finalmente esta semana se dio a conocer que conformará un nuevo hub de McCann en la región, con base en Buenos Aires.
Se trata de Mercado MaCann, la que conformará con otras cuatro personas que también trabajaron en Y&R recientemente. Mercado se hizo conocido –más allá del mundo de la publicidad– hace dos años, cuando estando en Y&R fue el creativo del spot del Gobierno argentino en el que un atleta aparecía en las Islas Malvinas en la previa de los Juegos Olímpicos de Londres.
Era una idea provocativa que generó un problema diplomático con el Reino Unido. Incluso la central de Y&R llegó a disculparse por el comercial que su filian en Buenos Aires había creado. Este era el spot ▼
“Me gustaría que este sea un espacio donde gente talentosa encuentre su lugar, donde pueda respirar e inspirar, sea cliente, creativo, planner, cuentas o sea lo que sea. Un Mercado, aunque en este caso sea mi apellido, no es algo personalista. Es un lugar formado por mucha gente valiosa. McCann nos ha dado la libertad de acceder a todos sus recursos para crear valor y oportunidades para sus clientes y para los nuestros. Estamos muy entusiasmados”. Martín Mercado.
Por su parte, Pablo Walker, presidente de McCann Worldgroup Europa dijo, estar “muy entusiasmado con el retorno a McCann. Es un gran socio y también un líder creativo brillante”. Rob Reilly, presidente Creativo Global de McCann Worldgroup, declaró: “Estamos muy entusiasmados con poder ayudar a nuestros clientes a hacer crecer sus marcas a través de un recurso creativo como éste, único en su clase”.
Martín Mercado, cuando fue director creativo de McCann Erickson Argentina creó el comercial considerado como el mejor de los últimos 30 años en la Argentina: “Para Todos”, de Coca-Cola, que se transformó en un fenómeno global para la marca, fue traducido a innumerables idiomas e incorporado al Salón de la Fama en Atlanta ▼
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