México.- Cada vez más marcas en México se animan a ingresar al mundo de las carreras atléticas, mismas en las que participan anualmente cerca de 20 millones de personas entre hombres, mujeres y niños; sin embargo, el ingresar dentro de este mundo es una labor un tanto compleja para las marcas que lo hacen por primera vez, por lo que aquí te presentamos algunos tips para organizar una carrera exitosa.
Notas relacionadas:
DHL juega “broma” ocultando sus empaques en transporte de su competencia UPS
DHL Express difunde su poder amarillo a nivel mundial
Stop motion, computadora con corazón y un bosque encantado en 3 creativos spots
Para Mariano Smith, VP de marketing de cuidado personal y del hogar de Unilever, la realización de este tipo de eventos atléticos tiene como finalidad el acercar a la marca a sus consumidores, razón por la que el primer punto en la agenda debe de ser entender muy bien el target de tu carrera y el diálogo que quieres tener con éste.
Otro punto bastante importante es, sin lugar a dudas, la organización tanto con los partners como con las agencias que se van a involucrar en la realización de la misma, pues el movilizar a cantidades tan grandes de personas es siempre una labor sumamente complicada y que se debe de realizar con extremo cuidado.
Finalmente Smith considera que la marca siempre debe de tener en mente que el objetivo final es que la gente se divierta y por ello es conveniente buscar innovar, tal y como considera que lo ha hecho Sedal con la organización de sus 2 carreras (Glow Race y Flower Race) en 2013 y 2014, las cuales han sido muy diferentes una de la otra, ofreciendo panoramas completamente diferentes a sus consumidores.
