México, DF.- No es obligatorio pero una campaña de publicidad que busque tener éxito debe considerar la música como uno de los elementos que tienen que estar presentes al momento de crear los spots en los que se difundirán los mensajes de las marcas.

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Spotify, en colaboración con la Universidad de Groningen, presentó una lista de canciones, éxitos actuales, que desencadenan ciertas emociones, además de explicar qué características tienen para generar un determinado sentimiento en las personas.

El profesor de Psicología Cognitivia y Neurociencia, Jacob Jolij, participante en la investigación explicó que la música tiene un poderoso efecto sobre la mente humana. Esto se debe tomar en consideración para saber de qué manera una marca desea que el cliente la identifique a través de la música que utilice en su publicidad.

1.- Felicidad. Deben ser canciones con ritmo rápido, fuerte, letras positivos y en tono mayor, que transmitan dominio y confianza. Un ejemplo es Birthday de Katy Perry.

2.- Tristeza. Éstas se reconocen por tonos más lentos y menores, las letras tienden a lo negativo, como I Need, de One Republic.

3.- Optimismo. Esta emoción no es inherente al humano sino que se aprende con el paso del tiempo, en estas canciones más que el ritmo importa el mensaje de los temas, como el caso de Best day of my life, de American Authors.

4.- Ira. Es una de las emociones básicas y negativas, la música para este sentimiento debe ir en tono menor, así como combinar con la felicidad, al ser un sentimiento de movimiento. Bad, de David Guetta es un ejemplo.

5.- Miedo. Es una emoción negativa que prepara al cuerpo para una respuesta de supervivencia, para incentivar a vencer este sentimiento la música debe ser lenta y relajante, con acordes mayores positivos pero letras un tanto negativas, como Magic, de Coldplay.

6.- Excitación. En esto intervienen la adrenalina y endorfinas, para ello es básico un tema con tono mayor, positivo y de suficiente ritmo, como Wake me up, de Avicii.

7.- Nostalgia. Es uno de los elementos más recurrentes en marketing, en cuanto a música, más que el ritmo lo importante son las letras que recuerden algún momento o persona en específico. Un ejemplo es All of me, de John Legend.