El pasado 11 de agosto, el Tec de Monterrey reveló lo que propone como nueva identidad gráfica. Ello fue recibido con desagrado e incluso burla por parte de la Comunidad Exatec (de la cual formo parte). Al nuevo logotipo lo han comparado desde con una regadera, hasta con el cabello de los Trolls.

Buena parte de la comunidad Exatec ha levantado la voz en Redes Sociales en contra del cambio. Sin embargo, yo, lejos de hacer lo mismo, quisiera analizar el fenómeno desde el punto de vista mercadológico.

Cuando una empresa o institución (sobre todo del tamaño y calibre del Tec) realiza un cambio de esta índole, no lo hace por capricho; hay razones de peso detrás que le lleva, e incluso obligan a realizarlo. Esta no es la primera vez que el Tec realiza un cambio de logotipo en los últimos años. Corría el año 2002, cuando esta Universidad hizo un cambio, que entonces sonaba radical. En vez de emplear las iniciales ITESM (Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey), cambiaba por el mote de “Tecnológico de Monterrey”. De hecho, cuando este cambio ocurrió, buena parte de la comunidad Tec, tampoco estábamos de acuerdo. Sentíamos que de cierta manera “abarataba” la marca.

Sin embargo, en ese entonces, las razones estaban bien redondeadas: Estaba ocurriendo un cambio generacional; la Generación X estaba egresando de las licenciaturas del Tec, y debían preparase para recibir a los Millenials. El acrónimo ITESM, carecía de recordación, salvo en aquellos integrantes de la comunidad Tec, sin embargo, a nivel nacional todo mundo identificaba cual era el Tecnológico de Monterrey.

En su momento, ese cambio de nombre obedecía a la expansión que se estaba realizando a través de la filial Tec Milenio.

Mi pregunta es: ¿Qué es lo que esta viendo el Tec, que le hace pensar que es necesario un cambio nuevamente? ¿Cuál es el cambio generacional que le hace pensar en la necesidad de la condensación del logo?

Analicemos la estrategia: Lo que se ha hecho, es condensar un logotipo; eliminando aquello que provocaba saturación en el mensaje. Muy similar a lo que hizo al sustituir el ITESM por Tecnológico de Monterrey; se eliminan los matraces, luces y otros elementos y se conserva sólo la lumbrera, que era el elemento finalmente sobresaliente del Logotipo.

Quienes hemos estado involucrados en el mercado de la Educación Superior Privada en México, sabemos que estos n o son tiempos precisamente de bonanza. El consumidor de este servicio se ha vuelto sofisticado y sapiente; y las opciones en el mercado se han multiplicado. Para poder llegar al mercado meta, el mensaje debe de ser conciso, simple y directo. Ello, sin duda es representado por el nuevo logotipo.

En conclusión, lo que puedo decir es que, el Tecnológico de Monterrey, muy en la manera que se esperaría, sin duda se está preparando para un cambio generacional en el mercado. Y aun cuando, yo le siga encontrando forma de cono de helado al nuevo logotipo; quizás sea la estrategia adecuada para seguir siendo líder en la Educación Superior Privada en México.

Finalmente , y de manera simplemente anecdótica; ya establecí , que concuerdo con la necesidad de la modernización del logotipo , mi único reclamo para mi Alma Máter sería el haber mandado a maquilar el logotipo a Nueva York en vez de hacer una convocatoria con Exatecs; los cuales considero , quizás podríamos haber hecho un mejor trabajo . Sólo digo.