México, D.F.-. Las nuevas tecnologías ofrecen nuevos horizontes para cautivar y retener a los consumidores, con lo que su uso dentro del punto de venta de las mismas es una tendencia en constante crecimiento.
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Esto se debe a la necesidad de que las marcas tienen para aprovechar los impulsos que el shopper -quien destina 53 minutos en promedio en el punto de venta, según Voxpop- presenta en el lugar de la compra ante estimulos que van más allá del propio producto que desean adquierir.
Al respecto es importante considerar que, como indican datos de The Global Association for the Marketing at Retail, el 79 por ciento de las compras no planeadas se realizan por impulsos generados por factores como empaques, artículos promocionales, materiales de exhibición, activaciones, promotoras y edecanes ubicados en el punto de venta.
En este sentido muchas marcas, agencias, desarrolladores y jugadores de la industria retail, se mantienen en constante innovación para encontrar soluciones que les permitan ofrecer al consumidor una mejor experiencia en el punto de venta ayudados de la tecnología.
A continuación presentamos cuatro interesantes ejemplos de los esfuerzos que en esta materia ya se están realizando:
Aparadores personalizados
Realidad aumentada que te ayuda a comprar
Recomendaciones para utilizar mi producto
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