Estados Unidos.- Pese a que el consumo de cerveza en los Estados Unidos ha decrecido en más de 100 millones de unidades en los últimos 5 años (de acuerdo con números de Marketwatch), la multinacional Anheuser-Busch ha decidido importar Montejo al mercado estadounidense a partir del próximo mes de septiembre.
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La decisión de la cervecera, la cual completó la adquisición de Grupo Modelo a mediados del año pasado, se debe a la gran demanda que la cerveza mexicana tiene dentro de la Unión Americana, donde representa casi el 60 por ciento de las importaciones según datos estadísticos revelados por la propia compañía.
Cabe destacar que Montejo será la primera cerveza mexicana que Grupo Modelo exporte a los Estados Unidos desde su adquisición por Anheuser-Busch.
La campaña de marketing de la marca se centrará en estados con alta concentración de inmigrantes de origen latino como California, Nuevo México, Arizona y Texas, donde se buscará contar con presencia dentro de radios dirigidas para audiencias hispanas, así como impresos, digital y OOH.
Sin lugar a dudas una interesante apuesta por parte de la multinacional, que sin lugar a dudas busca incrementar el consumo de cerveza apelando al lado emocional y al sentimiento nacionalista de los inmigrantes de origen mexicano en el Sur de los Estados Unidos.
