Brasil.- En 2012 la empresa de moda creó en Brasil perchas con pantallas digitales que mostraban en tiempo real, cuantos “Me Gusta” tenían las piezas, iniciativa que ahora ha sido utilizada con un nuevo giro para su campaña Fashion Lock, con motivo del lanzamiento de la colección del diseñador de Calvin Klein, Francisco Costa, para la marca y en la que se han regalado prendas cuando estas quedaban liberadas con una cifra ‘secreta’ de likes, que servía de clave.
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La acción, ideada por la agencia DM9DDB, colgó cinco de las nuevas prendas a estos ganchos de ropa conectados a los likes de Facebook, mientras que los usuarios debían descargar la aplicación y dar un Me Gusta a cada prenda, mientras aumentaban el número de apoyos. Una vez que se alcanzaba la cifra-clave de likes, la prenda quedaba liberada y se le enviaba a todas las personas que habían participado, una imagen de una llave y un código QR.
Con dicho código debían “correr” hasta la tienda para ser escaneado por el lector designado y poder así quedarse con la pieza de ropa, completamente gratis, tal como reseña Contagious.
Según la agencia, en 5 días de campaña, los resultados fueron 99.532 páginas vistas, durante un promedio de 3 y medio minutos y más de 3.000 likes en Facebook
