México, DF.- Desde el 5 de septiembre se transmite en televisión de paga el docu-reality Proyecto 48, una producción en donde un equipo de jóvenes cineastas deberán producir, filmar y editar un cortometraje en 48 horas. El canal organizador, TNT, le otorga a los ganadores del concurso los medios necesarios para realizarlo, desde presupuesto, equipo de edición y una oficina equipada para terminar el trabajo a tiempo. Además, por tercer año consecutivo, Coca Cola light cuenta con presencia dentro del programa.
De acuerdo con Eliza Valdez, gerente de marca de Coca Cola Cero, la empresa busca acercarse a los consumidores, por esto realiza asociaciónes estratégicas como ésta. “Nuestra intervención en el programa es un product placement sutil, con lo que buscamos acercarnos a los amantes del séptimo arte así como con la juventud”, comenta Valdez. Por su lado, Manuel Cuán, director de marketing de Turner Internacional México, explica que la empresa ha logrado gran éxito con las anteriores emisiones del programa. Por esto, continúa la actualización de sus estrategias de mercadeo al involucrar marcas como Coca-Cola light.
Año Bisiesto es el nombre de la producción ganadora, cuyo equipo creador, Indi, está formado por María Eugenia Fernández, Mauricio Báez y Jonathan Hernández; tres jóvenes mexicanos estudiantes de cine. La actriz Vanesa Bauche es la conductora del reality.
