México.- Aunque Miguel Ángel Alva lleva 6 años trabajando para Google, fue hasta hace apenas 3 años que recibió la encomienda de encargarse de la mercadotecnia de la marca y considera que una de las razones por las que Google se mantiene como uno de los líderes de marketing a nivel global es debido a su cercanía con el usuario, misma que le permite responder oportunamente a sus necesidades.

Notas relacionadas:
“Las marcas son cada vez más un reflejo de la personalidad e intereses vinculados a los distintos segmentos de nuestro público”: Santiago Kuribreña, director de publicidad y promoción en Televisa Networks
“La mercadotecnia digital se convertirá en la mercadotecnia del contenido y los datos”: Sylvain Chevalier, CEO de Havas Media Group México
“Los valores y mensajes positivos no son solo ideas de campaña, son la ideología que hace funcionar esta empresa”: Jorge Quirós, director de mercadotecnia de Jumex

Entre los logros alcanzados por la marca durante 2013, Alva destaca especialmente el lanzamiento de Partners, un nuevo programa para agencias y profesionales del marketing digital con el que se logró fomentar el crecimiento de la competitividad dentro de este campo de acción.

Tratándose de una empresa digital, Google reconoce en el desarrollo del marketing digital una de las grandes tendencias en los años venideros, aunque va un paso más adelante señalando que, “se enfoca ahora en la personalización de las experiencias de los usuarios. Los consumidores han dejado de ser receptores pasivos para interactuar directamente con las empresas que ofrecen los productos y servicios que requieren”.

Sin embargo es en esta misma evolución del marketing online que Alva percibe una limitación de la mercadotecnia, pues el mismo desarrollo de las nuevas tecnologías ha diluido la delgada línea que existe entre el offline y el online dificultando la labor de las marcas por comunicarse con sus consumidores de la manera ideal.