A la búsqueda de los ‘secretos’ de los hábitos de consumo de los millenials, se suma una nueva clave sobre su comportamiento y es que este grupo de consumidores tan diverso, y hasta ahora, complicado de descifrar, tiene una gran tendencia a navegar a toda hora por internet buscando productos, que luego no compra, a lo que han llamado Fauxsumerism.
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El término, ha sido acuñado un reciente estudio de The Intelligence Group (TGI), en el que se revela que a pesar de la dedicación a comprar que muestran los millenials, casi un 50 por ciento busca en internet, artículos que no tiene intención de comprar; un 36 por ciento, tras navegar y ver, adquiere sólo aquello que necesita, mientras que un 33 por ciento asegura que le parece más divertido el buscar online que comprar.
A esto se le suma que un 72 por ciento de los millenials participantes, declaran acudir a internet en busca de información, antes de dirigirse a una tienda física por un producto, lo que complica aún más las cosas a la hora de ‘clasificar’ con exactitud los hábitos de consumo de este grupo
El estudio de TIG, que se realizó entre 1.300 consumidores con edades de entre 18 y 34 años, muestra que este ‘falso consumo’ se ha convertido en una opción barata de entretenimiento, para una considerable parte de los millenials, lo que a su vez plantea el reto a los anunciantes de cómo convertirlos en compradores efectivos.
Además, destaca que este segmento etario, se está decantando por modalidades como el rentar, intercambiar, hacer trueque o compartir, en ver de ‘poseer’, en lo que TGI ha denominado una “economía de compartir,” dificultando aún más el planteamiento anterior.
Por último, otro dato a tomar en consideración, es que 32 por ciento de los participantes han dejado de comprar a marcas o empresas cuyas prácticas sociales consideran inaceptables, mostrando otro nuevo rasgo de parte de este, analizado, pero aún no ‘encasillado’ target.
