Internacional.- Durante varios Mundiales de futbol hemos visto animales que “predicen” quién ganará los partidos: pulpos, tortugas, pericos… Pero ahora un “gato negro de la mala suerte” definirá quién será el perdedor. Todo es parte de una ingeniosa campaña de All State, una compañía de seguros.
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La campaña interactiva creada por Leo Burnett y Lapiz para All State, invita a los usuarios a usar hashtags en Twitter como #EnviaMalasuerte y el nombre del equipo que se desea pierda la final de la Copa del Mundo este domingo.
Cada determinado número de menciones de un equipo, un plato recibe comida para gato. Por lo que al finalizar el conteo el equipo con más mensajes negativos tendrá más alimento. Luego, “Lucky”, el gato de la mala suerte, elegirá comer del plato de la escuadra que, supuestamente, perderá la final, todo esto en un video en vivo en YouTube.
La campaña es una buena utilización de las supersticiones surgidas en torno a los deportes para generar atención y visitas al sitio de una marca, en este caso All State.
