Facebook es una de las redes sociales favoritas para los especialistas de marketing gracias a la facilidad con la que se puede construir una campaña y hacer llegar tu mensaje a miles o millones de personas.
Sin embargo, con el paso del tiempo, el hacer publicidad digital por este medio se ha transformado de acuerdo con las las tendencias o incluso las nuevas redes sociales que se van incorporando. Un ejemplo de ello es Instagram, pues desde su llegada, la importancia de las campañas visuales digitales se volvieron clave para decenas de marcas.
Aunque hoy en día las imágenes son importantes para mantener interacción, lo cierto es que los videos están apropiándose de todas las redes sociales, pués incluso Instagram se ha declarado como una aplicación de video y no de fotografía.
En un informe realizado por Facebook, en compañía de Analytic Partners y The Lab, la red social indicó que los anuncios de video presentan un mayor retorno de inversión (ROI) que las imágenes. Esto significa que, de cada dólar invertido en la campaña de video, esté atrae un 39 por ciento más de ingresos que la misma inversión hecha en imágenes.
No obstante. no basta con hacer videos, estos deben tener una planeación, pero no demasiada, para que su efectividad sea excelente. De acuerdo con Facebook, la efectividad de un video depende 70 por ciento de la creatividad del contenido, cómo se comunica y la capacidad de lograr generar mayor engagement por parte de los usuarios. El 30 por ciento restante se deberá a la duración, el sitio y la hora en que se publique.
Con esto en mente, crear producciones con mayor calidad y valor hará que las marcas mejoren la conectividad con los usuarios y así se pueda alcanzar el éxito esperado, o incluso superarlo. Por ello, Facebook compartió un informe con las características que cualquiera que quiera crear un anuncio de video exitoso debe considerar para lograrlo en la red social:
9 puntos clave para crear anuncios de video exitosos en Facebook
- Adaptabilidad: Para crear un video es de vital importancia que este sea capaz de adaptarse a cualquier dispositivo, principalmente a los dispositivos móviles, los cuales tienen mayor penetración en la sociedad actual. Para ello, los video anuncios deben estar en formato vertical 4:5, o cuadrado en el caso de Instagram.
- Que funcione sin sonido: El sonido es parte clave para hacer que un video sea exitoso, sin embargo, en muchos casos los videos se reproducen sin sonido de forma automática en Facebook, por lo que es importante que esto funcione aunque este el sonido apagado.
- Que destaque el producto: Como en cualquier otro tipo de anuncios, hacer que el producto o servicio destaque dentro del anuncio es muy importante, esa es siempre la intención de las marcas al querer vender o generar reacciones a la audiencia.
- Centrarse en la idea: Comunicar una idea bien planeada es sin duda crucial para el éxito de un video anuncio, pues esto transmite una visión más centrada al espectador.
- Resaltar la marca: Desde el inicio, la marca debe resaltar dentro del video para que los usuarios puedan identificarla de principio a fin. Además, el flujo de las redes sociales suele ser muy rápido, por lo que esto es otra manera de atraer al público objetivo rápidamente y evitar que pase de largo.
- Ser directo: Es mejor un mensaje claro y concreto para que la audiencia pueda entender la idea detrás del video. Entre más tarde en aparecer un mensaje en el video, es más fácil que los usuarios se pierdan. Facebook asegura que, por lo menos en su red social, es mejor empezar el mensaje con fuerza, en lugar de ir escalando como lo hacen los anuncios más tradicionales.
- Arriba el dinamismo: Con cambios de escena, fondos, secuencias, movimiento, los videos son más atractivos para la audiencia, por lo que es importante tomar estas herramientas en cuenta al momento de hacer una producción para este medio.
- Ojo con la duración: Los mensajes no deben ser demasiado largos. Así lo indica Facebook, quien asegura que “los vídeos de formato corto puede generar un mejor retorno de la inversión que el estándar de 15 o 30 segundos. Se recomienda alinear la duración con el objetivo de la campaña – por ejemplo, un vídeo de formato largo ayuda a la construcción de marca y aumenta la conexión emocional, mientras que los vídeos más cortos son útiles para conseguir una determinada acción.”
- Con impacto visual: Crear contenido con alto valor e impacto visual con colores brillantes, zooms, y demás, hará que más personas le preste atención al video, sin embargo, hay que tener cuidado en no abusar de ello.
