España.- Para cualquier marca, cuando aterriza en un territorio en concreto, uno de los mayores desafíos que tiene es conocer a los consumidores de ese lugar en concreto para poder así lanzar la estrategia adecuada para que sus productos lleguen al mayor número de usuarios. Seguro que muchas marcas, en más de una ocasión, se han preguntado cómo es el consumidor español. Por eso, te vamos a ofrecer claves sobre este tipo de consumidores y su comportamiento de compra para que entiendas más sobre ellos, gracias a un estudio que ha elaborado la consultora Nielsen bajo el nombre “Tendencias del consumidor”. Alguno de los aspectos más relevantes son los siguientes:
- Los consumidores españoles acuden a comprar entre 2 y 3 veces por semana, aunque la mitad de las ventas se realizan durante el fin de semana.
- Un 12% de los consumidores españoles ya realiza compras de productos alimentarios de manera online. En torno a unas 3 compras online al año hacen los españoles.
- Los hogares de un solo miembro, gasta, anualmente, unos 1.700 euros en su cesta de la compra, mientras que las familias que tienen niños menores de 12 años gastan al año una media de 3.000 euros en productos de alimentación.
- A la hora de hacer sus compras, los consumidores españoles confían en Internet. En concreto, un 59% confían en los comentarios, un 56% en los contenidos editoriales y un 50% en las páginas web corporativas.
- Además, se puede hablar de consumidores bipolares, es decir, buscan ahorro y precio a la vez que la recompensa de encontrar el producto que buscan.
- Un 70% de los consumidores suele planificar sus compras, aunque luego, en la tienda, acaben comprando productos que no tenían previsto. Con esta previsión, lo que hacen es controlar el gasto.
- El consumidor español tiene una buena predisposición hacia las promociones, ya que un 38% de ellos busca la promoción en su lugar de compra y un 20% llega incluso a cambiar de tienda buscando siempre el mejor precio.
- Otro dato a resaltar de los consumidores españoles es que un 10% estaría dispuesto a pagar más por algunos productos en concreto, como, por ejemplo, de comercio justo, ecológicos o respetuosos con el Medio Ambiente.
- Y esta conciencia con el Medio Ambiente, se está viendo en los últimos años, ya que un 75% usa ya sus propias bolsas de la compra ecológicas.
Y tú, ¿cumples con algunos de los parámetros que presentan los consumidores españoles?.
